说起2022年年底那会儿，不少打工人都在喊，“小红书，赶紧出个网页版吧，上班摸鱼真的很需要”。结果也就过了几个月，小红书真的回应了这个呼声，宣布推出网页端功能。这事儿其实是早就有征兆的，毕竟早在年初他们就开始测试给网页端搜索加AI能力。 现在的小红书，移动端的流量增长好像碰到了天花板，用户数突破3亿之后增速也慢下来了。为了破局，他们选择重新激活网页端这个以前被忽视的渠道。毕竟2023年月活到了3亿之后，大家都知道平台的商业化步伐也在加快，没有庞大的用户基数和完善的生态撑着可不行。 所以现在的小红书特别想挖存量流量的价值。这跟以前拼多多、抖音搞网页版其实是一个路子，大家都想在移动互联网的红利吃完之后，抓住每一个能让用户多停留一会儿的场景。尤其是职场人那种“一边干活一边看”的需求特别明显，PC端的大屏幕优势很明显，美妆穿搭类的直播细节看得更清楚，体验比手机好太多了。 有意思的是，小红书这次在网页端主推的是直播功能。要知道早在2025年年初他们就开始测试邀请外站公会入驻了。直播对内容平台来说可是个宝贝疙瘩，因为能有效拉停留时长。现在小红书的主要内容还是图文笔记，这种碎片化的东西用户滑动得很快。 而直播就不一样了，特别有互动性和即时性。比如看个穿搭直播可能就得看个几十分钟甚至更长。对于想变现的平台来说，时间越长变现的路子就越多。拿带货来说，现在买手电商模式已经很成熟了；再比如知识付费也是个好路子；还有娱乐直播这块，现在的入口都已经做好了准备。 把直播放到PC上之后效果肯定不错。毕竟大屏幕更适合横屏看超过5分钟的视频内容。之前还有消息传他们要发力中长视频呢。所以依我看，下一步小红书很可能还会在网页端加上一个专门的“视频”入口。 总之这次对网页端进行的功能更新就是为了缓解焦虑。当增长放缓、变现压力大的时候，平台就得打破原来的单一场景布局去寻找新机会。至于他们能不能真的在中长视频领域打出名堂？那就得看接下来的实际动作了。