春节是观察文旅市场发展的重要时期。今年云南文旅市场表现突出，全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元。这个成绩既反映了云南作为旅游大省的吸引力，也印证了文旅融合发展的实际效果。 从具体表现看，云南春节旅游呈现几个明显特点。大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十，说明云南旅游产品的多样性和竞争力在提升。建水县通过紫陶文化和古城美食等70余项活动吸引大量游客，澜沧拉祜族"扩塔"拜年盛典带动当地旅游消费明显增长。这些现象表明，文化特色正在成为旅游吸引力的重要来源。全省博物馆接待观众182万人次，其中省博物馆同比增长27.6%，充分体现了文化消费的潜力。
春节假期的火热既反映了旅游热度，更反映了消费升级和供给优化的结果。云南文旅"开门红"的背后，是文化内核、创新驱动和优质服务的综合作用。要把短期热度转化为长期竞争力，关键是持续提供高质量、可持续的文旅产品和公共服务，让"到云南过大年"的吸引力延伸为全年的目的地竞争力。