问题——“大产业”如何迈向“强品牌、优体验” 作为全国知名绿茶集散地之一，松阳茶园面积15.32万亩、年产量2.08万吨，全产业链产值突破150亿元。规模做大后，新问题也随之浮现：一方面，传统茶产业长期侧重初级加工和单一产品形态，附加值还有较大提升空间；另一方面，部分高山老茶园因劳动力外流管护不足，资源闲置；同时，消费者对“喝茶”之外的体验、审美与文化认同需求持续增长，推动产业向多元化、年轻化、场景化延伸。 原因——资源禀赋叠加需求变化，倒逼供给侧升级 松阳山地多、海拔落差大，生态条件孕育了高香型茶叶与多样化茶树资源，但过去产品开发和品牌表达上较为分散。近年来，文旅融合、国潮消费与绿色低碳理念兴起，推动“茶的使用方式”从饮用拓展为生活方式。此外，县域推进共同富裕与乡村全面振兴，需要通过延伸产业链吸纳就业、以文化价值提升带动品牌溢价，促使各地探索“茶+文化”“茶+设计”“茶+科技”等综合路径。 影响——从“边角料”到新产品，从“静态资源”到增收渠道 在四都乡平田村的茶染工坊里，制茶产生的茶枝、茶渣被提取为天然染料，制成丝巾、布艺等产品。原本被忽视的副产物进入再利用链条，既减少浪费，也为村庄引入手作体验、研学消费等新业态，推动“茶资源”向“可感知的生活美学”转化。 在叶村乡，海拔600多米的山坡上，一批原种野放茶园重新回到大众视野。近年来，“茶二代”返乡走访高山古村，累计发现并整理上千亩原种野放茶园，结合传统技艺与新品研发推出系列茶礼产品，并在全国性展会上获得认可。有关探索带动周边百余户茶农重拾制茶技艺，让沉寂多年的茶园重新纳入产业体系，形成“资源唤醒—技艺恢复—品牌形成”的链式效应。 在销售端，斗米岙电商直播“共富工坊”推出“跑山”直播等方式，加强产地场景与产品故事的连接，带动大众茶销量增长。与此同时，书院课程、写生基地摄影展等公共文化活动进入茶区，更扩大茶的传播半径，让“茶园”从生产空间延展为消费体验空间。 对策——以“产业链+创新链+文化链”协同发力 一是做强平台载体，提升标准化与组织化水平。松阳在老城古街与乡村节点布局非遗店铺与工坊体系，已建成省、市、县三级非遗工坊矩阵。其中，“松阳香茶”非遗工坊集制作、研发、销售、培训于一体，向加工户开放专业设备，并通过“基地+合作社+农户”模式开展培训，带动技能人才培养与就地就业，推动小农户更顺畅对接现代市场。 二是加强协同创新，提高产品多样性与附加值。松阳推动与高校科研力量合作，开发茶果两用、茶药饮品等多元形态产品，拓展“茶”的功能边界与消费场景。同时，围绕年轻消费偏好，推出茶咖、环保茶染礼盒、融合节令草本风味的饮品等创新产品，让传统茶文化以更易被接受的方式进入日常生活。 三是以文化塑形，提升县域品牌辨识度。平田村以“艺术乡建”引入文化特派员与艺术家团队，书法、花艺、陶艺等工作室相继入驻，围绕茶开展器物设计、展览展示和文创开发，使古村从“可游可看”走向“可停可留”。同时，松阳高腔等传统戏曲走进茶园景区与大型活动，以实景演出等形式融入旅游动线，增强茶文化传播效果与记忆点。 前景——从“一片叶子”走向“一条生态产业链” 业内人士认为，松阳探索的关键在于以“茶”作为区域公共品牌的核心符号，通过资源再利用、产品再设计、渠道再升级、文化再表达，打造更具韧性的县域产业体系。下一步，若能在原料标准、质量追溯、品牌授权、知识产权保护各上健全，并持续培育懂市场、懂设计、懂传播的新型人才队伍，松阳“茶+”有望从点状创新走向系统能力，推动茶产业从“卖产品”迈向“卖体验、卖文化、卖生活方式”，为山区县高质量发展打开更大空间。
产业振兴不只是把产品卖出去，更在于让资源持续生长、让文化可被感知、让人才愿意留下。松阳以茶为媒，把副产物变成新产品、把古茶园变成新资产、把老技艺变成新就业、把古村老城变成新场景，折射出县域经济从“资源驱动”走向“创新驱动”的现实路径。把根扎深、把链做长、把品牌做亮，才能让这片叶子在更广阔的市场里持续飘香。