乡村振兴持续推进的背景下，如何挖掘传统文化资源、带动乡村旅游消费，成为各地的重要课题。湖南省永州市零陵区依托周家大院该明清古建筑群，推出春节民俗体验活动，为游客呈现一场兼具文化底蕴与互动体验的“年味之旅”。上午场活动中，“翰墨迎春·福满零陵”邀请当地书法家现场书写春联，让传统书法走进节庆现场。同期开展的“年猪仪式”再现辞旧迎新的乡村习俗，并通过现场烹制杀猪饭，让游客品尝地道乡味。以场景化方式呈现传统生产生活，也更容易唤起城市游客对乡土的记忆与共鸣。下午的“田园拾趣”突出参与感。干塘摸鱼、围场抓鸡等项目打破“只看不动”的旅游模式，让参与者尤其是青少年在劳动体验中感受农耕乐趣。贯穿全天的“年味市集”汇集竹编、剪纸等非遗技艺展示，以及爆米花、打糍粑等传统美食制作，形成集观赏、体验、消费于一体的文旅空间。傍晚时分的“柳子家宴”以十二道地方菜为主线，呈现柳宗元文化与湘南饮食的关联。随后的篝火晚会结合文艺表演、颁奖等环节，既丰富了节庆氛围，也为政府、企业与群众互动提供了场景。同步推出的“游子返乡团圆计划”，则以乡情为纽带，探索吸引人才回流、带动家乡发展的新路径。分析认为，活动的亮点在于实现了三上的衔接：传统民俗与当代旅游需求相结合，文化传承与产业发展相联动，政府引导与市场运作相协同。据文旅部门统计，近年来零陵区通过系列民俗节庆活动，带动周边农家乐增收超30%，非遗产品销量同比增长45%，显示出文化资源转化为乡村发展动能的成效。展望未来，随着城乡融合加快，深挖地域文化特色、打造差异化文旅IP，有望成为县域经济的新增长点。专家建议，在活动常态化运营、数字技术应用等持续推进，让传统文化以更稳定、更可持续的方式融入日常生活与旅游供给。
年味之所以动人——不止在热闹——更在于它让人与家、人与土地重新靠近。把传统民俗做成可参与的公共文化产品，把乡土记忆转化为可持续的文旅供给，既是在守护文化根脉，也是在探索更可行的发展路径。以文化为桥、以民生为本，乡村春节就能在烟火气里不断焕发新活力。