问题——如何在春节假期更好满足群众多样化文化需求，是地方广电节日编排的关键。春节既是阖家团圆的传统节点，也是文化消费集中释放的窗口期。观众既期待热闹喜庆的“仪式感”，也需要适配不同年龄层、不同收视场景的内容供给，做到“能看、想看、愿意转发分享”。 原因——近年来，收视从单一电视端加速向“电视+手机”双屏并行迁移，观众对内容的即时性、互动性与便捷性提出更高要求。同时，地方文艺创作和城市形象传播也需要更贴近本地生活、更突出地域文化标识，形成更清晰、更易识别的节日叙事。基于此，咸阳市广播电视台在春节档以“晚会带动、戏曲深耕、剧集补位、专题呈现、文旅联动”的思路推出整体方案，既营造节庆氛围，也兼顾日常收视习惯与细分人群偏好。 影响——首先，春晚作为“打头阵”的重点节目，承担着凝聚城市共同记忆、传递信心的作用。据介绍，《“玉兔欢跃咸阳春”——2023年咸阳市春节联欢晚会》统筹编排歌舞、小品、杂技、相声等节目类型，回望过去一年城市发展足迹，也表达对新一年的期待。节目将于1月20日（腊月二十九）晚间首播，并在综合频道、公共频道不同时段轮播，同时上线移动端平台，实现多终端覆盖，深入扩大传播范围、提升触达效率。 其次，戏曲内容的集中排播突出地方文化底色。春节期间，《“秦人唱秦腔 奋进新征程”咸阳市戏曲大赛》专业组与非专业组录像将密集呈现，既为戏迷提供集中观看，也为群众性文化活动留存影像资料。秦腔等戏曲在节日荧屏保持稳定供给，既回应传统受众的审美需求，也有助于在家庭观看场景中促进代际传播，让年轻观众在“陪看”中加深理解与认同。 再次，剧集排播以“类型多元”覆盖假期长时段收视。春节宅家观影需求上升，频道围绕都市情感、历史悬疑、谍战、古装等内容线同步布局，通过连续播出增强陪伴感与粘性，满足不同观众对节奏、题材和情绪价值的差异化期待。稳定的剧集供给也能承接晚会热度，帮助形成节日期间的整体收视节奏。 此外，专题节目把镜头对准城市治理与民生改善，让节日传播更有现实质感。《一元民生》等专题片聚焦老旧小区改造、夜间经济、乡村振兴等内容，将城市发展的变化转化为更直观的影像叙事，回应群众关切，也为政策传播提供更易理解的表达。对地方媒体而言，节日不止于“热闹”，更需要通过真实记录与深入呈现，增强社会共识。 对策——提升节日传播效果与公共服务能力，关键在于打通“内容供给+平台触达+城市联动”：一是以重点晚会形成节日“主场景”，通过多轮次播出与移动端上线扩大覆盖；二是以戏曲、少儿内容等稳住垂直受众，用更贴近家庭的表达方式提升参与感；三是以剧集与专题形成“长尾供给”，在假期不同时段提供稳定内容；四是推动文旅信息以服务化方式呈现。全新推出的《乐游咸阳》栏目在春节期间持续更新庙会花灯、景区优惠、文旅活动与非遗民俗等信息，让节日内容从“可看”延伸到“可用”，把荧屏传播与线下消费、城市形象展示更紧密衔接。同时，联合外地市台主持人开展拜年互动，有助于拓展交流维度，提升节日传播的开放度与亲近感。 前景——从趋势看，地方广电春节编排正从单一文艺展演，转向“文化展示、公共服务、城市传播”的融合。未来，围绕本地特色文化资源和旅游场景，打造可持续的栏目品牌、沉淀可复用的内容资产，将成为提升传播力与影响力的重要方向。随着双屏收视常态化、内容分发更精细，节日荧屏“菜单式”供给也将进一步走向精准化、场景化，更好满足群众对优质文化产品与便民信息的综合需求。
从文艺演出到民生记录，从传统戏曲到现代影视，咸阳春节文化布局既守住传统根脉，也呼应当下需求。这诸多举措不仅丰富群众的节日文化生活，也以文化为纽带呈现城市发展的多维面貌。下一步，如何持续创新内容供给、深化文旅融合，仍有待在实践中不断探索。