新年快到了，德州市庆云县利用非遗技艺和生肖文化搞了一个大动作，来激活春节消费。在当地，非遗传承人和手工艺者把马年的创意融入到各种传统技艺中，让这些古老的手艺有了现代的感觉，从而赢得了老百姓的喜爱。石海良是金山景区里的一个市级非遗刻瓷技艺传承人，他创作了一款暖黄色的“嘟噜瓶”，上面刻有两匹马昂首奋蹄的图案。刘女士是个“90后”，她专门来买这款新品送本命年的亲友，觉得比普通红包更有意义。今年石海良围绕“马”主题设计了很多作品，包括“骏马图”、“马上有钱”和“马到成功”等。这些作品不仅保留了刻瓷技艺的精髓，还加入了现代审美和吉祥寓意，市场反响非常热烈。现在这个“骏马图”的摆件订单量已经超过两千件了。线上销售也很火爆。张桃符村有制作桃木工艺品的传统，张庆昌通过直播等方式推出了生肖桃木工艺品。辽宁、江苏、安徽、福建等地的顾客都来买他的产品，甚至还会提出定制需求。线上线下联动让庆云非遗的影响力越来越大。这个实践告诉我们，非遗要想激活还得找到和时代需求的结合点。春节是个大节日，生肖文化是它的重要部分，人们对美好生活的期盼都在里面。庆云县抓住了这个心理把刻瓷、桃木雕刻等非遗资源和生肖“马”的意象结合起来。于是我们看到了动画形象“白龙马”出现在桃木和瓷器上；传统烙画技艺让生肖作品更有味道；集市上还能看到花馍、童鞋童帽等各种“马”造型的东西；王洪涛创作的新剧目《行马令》也在集市上演出很成功。“非遗赶大集”不光是展演，还变成了一个展示、销售、体验的消费场景，带动了周边生意的活跃。这个尝试是保护传承非遗从“抢救保存”走向“活化利用”的探索。它通过把非遗和生肖、旅游、电商融合起来，让古老技艺走进了现代生活，满足了人们对高品质消费的需求。消费者买的不光是工艺品，更是一份文化认同和祝福的年礼。这次庆云县马年生肖产品走红是传统文化创新发展的缩影。证明只要把创意注入到深厚底蕴中就能开出经济之花和文化之光。在消费升级的背景下，兼具审美价值和文化内涵的文创产品正成为拉动节日消费、促进乡村振兴、增强文化自信的重要力量。