近年来，传统民俗文化在现代社会中面临传承压力。随着城市化进程加快，不少地方的年俗活动逐渐减少，年轻一代对传统文化的熟悉度也在下降。鉴于此，四川省雅安市雨城区推出年猪文化旅游系列活动，将传统农业文明中的“杀年猪”习俗转化为文化旅游产品，在保护非遗文化的同时带动地方消费与产业发展。雨城区年猪文化由来已久。冬月时节，当地农民依照旧俗杀年猪、吃血汤，该延续多年的民俗活动寄托着乡土情感与生活记忆。从最初的家庭农事，到后来的村镇庆典，再到如今升级为具有旅游吸引力的文化品牌，这一变化表现为传统文化在新时代的转化路径。 本次活动的一大特点，是从“单点展示”转向“多场景联动”。主会场设在上里古镇，各镇街同步设置年猪宴分会场，形成联动布局。内容设计围绕“四喜迎春”主题，以喜婚、喜嫁、喜宴、喜游四个要素展开，推出年猪主题巡游、茶马背夫、上里狮灯等沉浸式演绎节目，强化游客的参与与互动，让民俗从“看一看”变成“亲身参与”。 在美食体验上，活动突出年猪宴的核心位置。血汤作为年猪宴的压轴菜品，由回锅肉、炒肝尖、炒精肉、大锅炖萝卜和白菜血旺汤五道菜组成，集中呈现川西饮食的风味特点。对城市游客而言，这类原汁原味的年俗餐桌体验本身就是重要的吸引点，也成为连接文化与旅游的直观载体。 值得关注的是，活动在奖品设置上更贴近主题。一等奖为整头年猪，二等奖为猪脑壳，三等奖为猪尾巴，“一头一尾”的设计既契合年猪文化，也更容易形成话题传播。参与方式也更灵活：游客可通过购买年猪宴凭证参与抽奖，也可通过在社交平台转发活动内容获取抽奖机会，降低参与门槛，有助于扩大覆盖面与影响力。 从经济带动看，活动对当地文旅消费形成明显拉动。活动期间，碧峰峡景区、多家温泉酒店和民宿推出免门票、住宿折扣等优惠，叠加“吃、住、游、购、娱”联动场景。年俗集市、南路边茶展示、旅游景区推荐等配套内容，也为本地商户与文创企业提供了展示与销售渠道，推动乡村经济更趋多元。 从文化保护看，将民俗转化为可体验的旅游产品，有助于吸引更多人了解并参与传统文化，也能为手艺人和传承者带来更稳定的收益，形成“保护—收益—传承”的循环。这类实践已成为非遗保护与乡村振兴结合的一条可行路径。 同时，活动的走红也折射出公众对传统民俗的兴趣回升。近期，重庆合川区“按猪啦baby”事件在网络引发热议，不少网友参与讨论，甚至提出设立“年猪节”的想法。有关现象显示，传统年俗正在被更多年轻人重新看见、重新参与，民俗文化在当代语境中获得新的表达。 展望未来，雨城区年猪文化旅游活动有望更做强区域文化品牌，提升当地文化影响力与旅游吸引力，也为其他地区探索传统文化保护与旅游开发提供参考。
从农家灶台走向文旅舞台，雨城年猪文化的变化表现为传统文化创造性转化的现实路径。在保留乡土本色的同时，以更现代、更可参与的方式激活文化遗产，这种“非遗+旅游”的实践不仅丰富了冬季旅游供给，也让年俗在当代生活中找到新的落点。当乡愁记忆转化为可体验、可消费的文旅产品，乡村振兴也获得了更清晰的支撑与动力。