康养旅游市场现状与国际认可 近年来——中国康养旅游市场加快发展——持续受到国际媒体关注；国际市场研究机构数据显示，中国康养旅游市场规模2023年约为256亿美元，预计到2030年将增至约746亿美元，接近两倍增长。这表明全球游客对健康导向的旅游体验需求正在明显上升。 国际舆论对中国康养旅游的发展给予较多肯定。美国知名旅游媒体刊文指出，中国正快速成为全球受关注的康养旅游目的地之一，深厚的养生文化传统与现代化设施结合，形成独特吸引力。英国专业旅游杂志网站称，中国康养旅游市场增长势头强劲。亚洲地区媒体也提到，中国凭借靠近日、韩和东南亚的区位优势，正成为区域游客体验中医康养服务的重要目的地。 政策驱动与产业布局 国家层面的政策支持为康养旅游发展提供了制度保障。商务部等九部门联合发布的服务消费政策措施提出，鼓励依托中医药等传统文化资源，开发适合外国人的特色旅游线路。有关政策很快落地为地方实践：海南三亚的中医理疗酒店、四川成都的药材标本展馆、浙江杭州老字号的手工香囊制作、黑龙江哈尔滨的养生茶文化推广等项目相继推出，中医药文化以更贴近游客的方式进入入境旅游场景。 产业基础建设也在推进。根据最新发布的中医药文化旅游产业白皮书，截至2024年底，全国已建成中医药健康旅游示范基地超200家，覆盖中药材种植观光、中医康养体验、中医药文化研学等业态。这些基地年接待游客量突破3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元，形成了以政策引导、市场需求和科技应用、文化资源相互支撑的发展态势。 国际游客规模与服务特色 海外游客对中国康养旅游的兴趣持续升温。海南三亚市中医院数据显示，截至2025年10月已接待来自40多个国家和地区的海外患者超10万人次。四川成都、广东深圳等地依托中医药健康旅游示范基地，推出面向国际游客的定制体验线路。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区则凭借医疗资源与自贸港政策优势，吸引了不少来自中东地区的游客。 吸引国际游客的优势主要体现在三上：一是医疗流程相对高效，诊疗衔接更顺畅；二是中医药慢性病管理和传统疗法上具备特色，部分项目体验感强；三是总体费用相对可控，具备一定价格优势。国际社交媒体上，不少外国博主分享在中国就医和体验康养服务的视频，常以手术成本、检查周期等作对比，表达对服务性价比的认可。 发展的深层机制 中国康养旅游的增长是多重因素共同作用的结果。从国家战略看，健康中国规划纲要推进实施，带动公共与社会资本加大对医疗健康服务的投入，进而推高康养旅游需求。从国际背景看，全球健康旅游需求持续走强，为中国康养产业打开更大市场空间。从产业基础看，中国拥有深厚的中医药文化积累和较为完整的中医药产业体系。从服务能力看，现代医疗设施、专业医护队伍与配套服务体系，为游客提供了支撑。 同时，入境便利政策也起到重要带动作用。240小时免签等措施降低了来华门槛，深入提升了中国康养旅游在国际市场的关注度。 国际合作与品牌推广 中国正加强与全球健康组织的交流合作，积极参加国际旅游博览会，集中推广康养旅游产品，持续提升中国康养品牌的国际认知度。该更主动的对外推广，有助于把资源与服务优势转化为更稳定的国际客源。
中国康养旅游的崛起，反映了传统文化与现代产业的融合，也折射出中国经济转型升级的新方向；在政策支持、市场需求与国际合作的共同推动下，该产业既为全球游客提供更多元的健康体验，也为中国经济的可持续发展带来新的增长点。面向未来，如何更深化文化表达、完善服务标准，将成为中国康养旅游走向国际市场的关键。