虽然大家都知道2025年5月的外卖行业被市场监管总局两次约谈，可别小看这俩次点名，能被选为综合整治“内卷式”竞争十大典型案例之一，这事儿本身就说明问题很严重。实际上，在2025年7月的时候，那边已经把“反内卷”的政策信号打得很响了。您仔细想想，前阵子全国各地市监局发了那么多春节外卖合规指引，河南信阳、南阳和南阳市，安徽蚌埠市，广东汕头市，海南文昌市、辽宁辽阳市这些地方都出来喊话，要求平台立刻停止那种低质低价的“内卷式”恶性竞争，别再搞恶性补贴和低价倾销那一套。信阳市那边在2月6日发布的提醒告诫书里直接点了“外卖内卷”和“价格战”这两个雷区。就像河南南阳市场监管部门说的那样，不能搞“二选一”、数据垄断、大数据杀熟或者技术屏蔽这种不正当手段去限制竞争；安徽蚌埠也直言不讳，持续加大补贴投入、拿低价倾销当核心策略是不对的，这既背离了国家政策导向，也会挤压中小商户的生存空间。 您再看今年2月6日河南信阳市市监局发的那份提醒告诫书，里面就明确说了要杜绝“内卷式”恶性竞争。平台要是还只知道拼补贴、拼价格、控流量这种粗放模式，那肯定不行。万喆教授在北京师范大学当教授的经济学专家指出，“内卷式”竞争比的是资本耐受力，不是技术创新和服务质量。这种恶性竞争透支了行业未来可持续发展的能力。至于为啥要禁止强制或变相强制经营者参与促销活动？多地市监部门明确说不得通过降低搜索排名、设置不合理门槛或者施加隐性压力等方式强迫商家参加平台活动。虽然市场监管总局把外卖“补贴大战”约谈列为2025年十大典型案例之一，但这次约谈的关键意义在于划清了竞争的边界。 您看这事儿闹得动静挺大吧？就是因为很多地方都开始严管起来了。比如河南信阳、南阳市还有安徽蚌埠市、广东汕头市、海南文昌市、辽宁辽阳市这些地方都出了规定。虽然万喆教授提到这是一种粗放模式的竞争模式转变过程中出现的问题，但说白了还是那些平台在给消费者看的好戏背后隐藏着巨大的隐患。虽然有些平台可能想靠补贴来增长市场份额，但这种做法严重挤压了中小商户的生存空间。 其实大家心里都清楚外卖平台陷入“内卷式”低价补贴大战已经引发了商家经营承压、食品品质隐忧等一系列问题。虽然万喆教授说恶性竞争会透支行业未来可持续发展能力，但对于消费者来说最直接的感受就是商家越来越难做了。虽然市场监管总局在2025年5月和7月两次约谈外卖平台让大家看到了希望的曙光，不过也得提醒一句，这事儿不能光靠国家出手监管还得靠平台自己争气才行。 虽然有些地方已经开始规范促销行为了，但还是有很多平台偷偷摸摸搞强制或变相强制经营者参与促销活动的小动作。虽然不能说这完全是因为国家政策导向变了才导致的问题发生，但确实让很多中小商户觉得日子越来越难过了。虽然万喆教授把这种现象归结为比拼资本耐受力的问题之一，但从根本上来说还是平台之间的无序竞争造成了现在的局面。 虽然很多人都期待着行业生态能重新建立起来达到多方共赢的局面但这需要一个漫长的过程来消化和调整虽然市场监管总局两次约谈对遏制行业无序“内卷”有重要意义但大家还是得时刻保持警惕别被商家的促销活动牵着鼻子走毕竟说到底这事儿还得看平台自己怎么整改了。