12月15日，洛阳市文化广电和旅游局在活动现场向青年演员王一博颁发“洛阳文化旅游形象大使”聘书。这个举措意味着，这座千年古都将与青年公众人物在文旅推广上展开更紧密的合作。作为十三朝古都，洛阳近年来持续尝试将传统文化与现代表达相结合。数据显示，2021年洛阳接待游客1.2亿人次，其中35岁以下游客占比达63%。如何继续吸引年轻客群，成为当地文旅部门关注的重点。王一博的个人经历与洛阳的城市发展形成某种呼应。1997年出生于洛阳普通家庭的他，凭借努力成长为多领域发展的青年艺人。其主演的《风起洛阳》等作品，也让不少年轻观众通过影视作品重新认识洛阳。业内人士认为，选择王一博担任形象大使，看重的是他在年轻群体中的影响力。事实上，这并非王一博首次为家乡发声。自2019年起，他多次参与洛阳消防宣传、美食推广等公益活动，并在《天天向上》等节目中介绍洛阳特色，对应的公益短片也引发关注。这些行动既说明了他的家乡情结，也为洛阳文旅传播带来更年轻的表达。洛阳市文旅局相关负责人表示，王一博的形象与城市“厚重与时尚并存”的定位较为契合。接下来，双方将围绕城市宣传片拍摄、文旅主题活动等策划诸多推广内容。随着《风起洛阳》等作品热度延续，当地预计将吸引更多年轻游客前来体验打卡。值得关注的是，“名人+城市”的传播方式正成为文旅营销的常见选择。从西安的“不倒翁小姐姐”到重庆的洪崖洞，各地都在探索更贴合自身特点的推广路径。洛阳选择本土成长的公众人物代言，有助于强化情感连接，也更利于提升传播触达。
城市形象的传播不是短期热度的比拼，而是长期内容供给与治理能力的综合体现；聘任文化旅游形象大使，是丰富城市叙事的一种方式；更关键的是借此把历史文化的积淀、公共服务的体验与现代消费的活力更好衔接起来。让更多人因一段故事走近洛阳，也要让人们因更好的体验记住洛阳、再来洛阳。