江苏省文化和旅游厅最新统计数据显示，2025年全省文旅市场实现全面复苏，呈现"人财两旺"的良好发展态势。
全年接待境内外游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，同比增幅分别达到10.4%和10.2%，为全省经济社会发展注入强劲动力。
消费数据更加亮眼。
银联商务统计显示，全省银联渠道异地文旅消费达6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，稳居全国第一位。
这一占比较上年同期提高4.5个百分点，充分体现了江苏文旅产品的市场竞争力和消费吸引力。
政策创新为市场复苏提供有力支撑。
省政府办公厅印发的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确六大行动22项重点任务，为文旅高质量发展描绘清晰路径。
省文旅厅全年推出三批近250个文旅促消费奖补项目，涵盖文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域，"直达快享""免申即享"的奖补模式让政策红利精准惠及市场主体。
入境旅游市场表现尤为突出。
抢抓免签政策扩容和240小时过境免签等政策机遇，江苏持续优化入境旅游产品和服务供给，全年接待入境游客约426万人次，同比增长40.26%，外汇收入约42.2亿美元，同比增长24.3%，为全省开放型经济发展贡献重要力量。
业态创新成为消费增长新引擎。
全省博物馆接待观众突破1.4亿人次，继续保持全国领先地位。
南通博物苑夜间开放、南京博物院和扬州中国大运河博物馆推出的VR沉浸式展览等创新举措，有效延长了游客停留时间，提升了消费体验。
体育赛事与文旅融合发展成效显著，"苏超"联赛带动主场城市比赛日接待游客超2500万人次，其中外地游客增长超过两成。
全时全域旅游格局日趋完善。
全省累计推出3800余项特色活动和2400余条惠民措施，形成强大聚客效应。
夜间经济蓬勃发展，97家夜间文旅消费集聚区年接待游客4.82亿人次，消费额达1510.78亿元。
县域旅游成为新的增长极，全年县域游客量同比增长11.49%，一批特色鲜明的"宝藏小城"成为游客新选择。
产业融合发展趋势明显。
文体旅深度融合催生消费新场景，传统文化与现代时尚碰撞产生的新业态，推动游客从"走马观花"向"深度体验"转变。
各地因地制宜打造特色文旅产品，形成了多元化、差异化的供给体系。
文旅热度既是经济活力的映照，也是治理能力与供给水平的检验。
数据背后，既有市场回暖的顺势而为，更有政策精准、业态创新与服务升级的主动作为。
面向未来，唯有坚持以文化为魂、以体验为核、以服务为本，守正创新、久久为功，才能让“水韵江苏”的吸引力在更广范围、更深层次持续释放。