当代文化消费正在呈现新变化，电影热映逐渐成为带动城市文旅发展的重要力量。近期，多座城市因电影“出圈”，并将热度转化为文旅消费的实际增量，形成了值得关注的现象。 在河南安阳，电影《封神第二部：战火西岐》的热映为当地文旅带来明显机遇。影片对殷商文化的艺术化呈现，激发了全国观众对殷墟文化的关注。殷墟博物馆客流持续走高，不少游客专程前往“打卡”电影中出现的同款文物，显示出电影在文化传播与消费引导上的带动效应。 为满足游客多样化需求，安阳市围绕殷商文化资源推出多项文旅新产品。洹河之畔的大型实景演艺《洹溯·大邑商》将声光电与戏剧、舞蹈融合，复原“玄鸟生商、盘庚迁殷”等历史场景，让观众在观演中感受殷商文化。《再现·大邑商》等数字体验项目同样受到欢迎，游客佩戴XR设备可化身商朝战士，沉浸式参与“巴方伏击战”，大幅提升了互动性与体验感。 春节期间，安阳市继续加大文化供给。中国文字博物馆、安阳博物馆等场馆持续免费开放；殷墟博物馆围绕“马年与甲骨文传承”推出特展、讲座、研学等活动。据统计，今年春节安阳市共策划235项文旅活动，其中文化活动154项、文旅演艺78项、体育活动3项，形成“酷飒中国年·潮玩安阳城”主题活动体系。 在山东青岛，“片场经济”则显示出更成熟的路径。青岛西海岸新区东方影都依托电影《蛟龙行动》拍摄场景，打造占地超10万平方米的实景片场，设置船坞基地、鱼雷导弹展示区、潜艇内舱展区等七大核心板块。由此，东方影都从“影视制作场景”延伸到“文旅消费场景”，实现功能拓展与业态升级。 游客的反馈也印证了该模式的吸引力。不少游客表示，实景片场的沉浸式参观不仅能近距离感受电影工业，也能增长见识、拓宽视野。对亲子家庭而言，这种兼具体验与科普的文旅产品更易形成持续消费动力。 为更释放文旅消费潜力，青岛创新推出“票根经济”模式。2025年，青岛文旅部门引导全市数百家文博场馆、核心景区、星级酒店、休闲影院成立“票根经济商家联盟”，游客凭火车票、机票等交通票根在联盟商家消费可享折扣。针对春节假期，青岛推出“一张交通票根，畅享冬韵青岛”优惠措施，包含“半价看电影”等影迷专属权益，进一步增强影视文旅的市场热度。 涉及的实践折射出文旅产业融合发展的新动向。电影作为大众文化的重要载体，具备较强的传播力与消费带动能力。将影视内容与地方文旅资源联动，有助于提升城市文化辨识度，拓展消费空间，推动文化、旅游与经济形成更紧密的联动机制，同时也为传统文化的创意表达与现代传播提供了新的路径。
当银幕光影延伸到真实场景，“看电影”正在升级为“走进电影”的立体体验。影视IP带来的文旅变化提示我们：文化消费的创新既需要技术手段打破时空边界，也离不开内容质量该根本支撑。如何在商业开发与文化传承之间找到更稳妥的平衡点，或将成为下一阶段行业高质量发展的关键议题。