新茶饮行业进入存量竞争阶段，企业如何寻找新增长点？近年来，新茶饮行业在门店扩张、价格战和产品同质化中加速分化；对头部企业来说，仅靠饮品销售已难以维持高速增长，如何将品牌影响力转化为可持续的体验式消费场景，成为竞争关键。近期，蜜雪冰城计划打造"雪王城市主题乐园"的消息引发关注。从地方政府支持到企业人员招聘，种种迹象表明此文旅项目正从构想走向实施。
从几元钱的奶茶到城市主题乐园，蜜雪冰城的跨越展现了国内消费品牌在IP开发和文旅融合上的成熟思考。这个尝试能否成功，最终要靠产品内容和运营实力来证明。对新茶饮行业而言，这也是一个值得关注的案例——品牌的边界究竟能拓展到多远。