春节临近，如何在保障群众“买得方便、买得放心、买得实惠”的同时，进一步释放节日消费潜力、带动城市人气和市场活力，是不少城市岁末年初稳增长、惠民生的重要课题。
作为传统文旅城市，扬州把“年味经济”与“城市品牌”结合起来，以促消费活动为抓手，集中推出市集展销、地标美食、金融支持和以旧换新等多项安排，形成覆盖“吃、购、游、住、行”的综合场景。
从原因看，节日消费具有明显的集中性和结构性：一方面，居民置办年货、餐饮聚会、走亲访友等需求旺盛，消费意愿强；另一方面，消费者对产品品质、服务体验和优惠获得感的要求更高，单一打折难以长期有效。
扬州此次活动将供给侧组织与政策工具协同发力：供给侧通过集聚本地商户和特色产品、推出地标菜和美食平台，提升“可买可逛可体验”的内容密度；政策侧通过消费券、数字人民币红包、以旧换新补贴和金融服务咨询等，降低居民消费成本与决策门槛，增强“能消费、敢消费、愿消费”的信心。
从活动组织看，本次促消费启动仪式与展销活动在扬州国展中心举办，围绕“悦购扬州·年货优品”等主题设置市集展销，现场搭建200多个特色摊位、160多家商户集中亮相，既突出老字号、地方特产等传统优势，也引入企业新品新款，增强供给的多样性与新鲜感。
市集按功能划分专区，涵盖老字号商品、特色食品、农产品、盆景花卉、新年服饰、日用品、宠物用品、节日用品等，形成从家庭“吃穿用”到节庆“装点礼赠”的完整链条。
与此同时，“我是厨神”县区地标美食荟以“一地一味”方式集中展示特色美食与主题宴，并结合年菜售卖和春节餐饮预订，满足家庭年夜饭、聚餐宴请的多元需求，推动餐饮消费从“到店就餐”向“年菜到家、预订前置”拓展。
从影响看，节日消费的拉动效应不仅体现在短期交易额，更在于对产业链和城市品牌的带动。
年货市集把分散的供应集中呈现，有利于本地食品加工、农产品种植养殖、文创礼品、商贸流通等行业扩大销量、畅通渠道；地标菜发布与美食平台上线，则有助于把“淮扬风味”转化为可持续的城市名片，推动餐饮标准化、品牌化和线上线下融合。
对市民游客而言，多专区市集和美食荟提供“一站式”采购与体验，节省时间成本，也提升节日消费的便利度和获得感。
对城市而言，春节期间“看展、听戏、祈福、赶集”等活动叠加，有利于形成更强的聚客效应，增强文旅消费黏性，带动住宿、交通、景区和夜间经济同步升温。
从对策看，扬州以“政策工具+场景创新”组合拳来稳住消费基本盘。
一是强化金融赋能，现场提供消费券使用规则服务、政策咨询等，并通过数字人民币红包等方式提升支付便利与促销触达效率。
二是推进以旧换新，设置汽车换新、家电及数码换新专区，对报废旧车购买新能源乘用车或符合条件燃油车、购买高能效家电及部分数码智能产品等给予补贴，引导消费从“可选”向“升级”转变，既促进绿色低碳，也带动制造业和商贸服务业的联动。
三是优化供给结构，既强调老字号与地标产品的品质信誉，也鼓励企业新品集中展示，提升“新供给”对“新需求”的适配度。
四是以活动带动服务升级，通过集中展销、现场展示、预订对接等方式，推动商户提升服务规范、食品安全和售后保障水平，增强长期口碑。
从前景判断看，春节消费既是“年度消费温度计”，也是观察城市经济活力的重要窗口。
随着居民消费从“数量型”向“品质型、体验型”转变，单一促销难以持续，关键在于把活动热度转化为常态化能力：一方面，依托美食平台和地标菜体系，进一步完善品牌标准、供应链与线上运营，让“淮扬味道”从节日走向日常；另一方面，把以旧换新、数字支付、消费券等政策工具与商圈、景区、展会演艺联动，持续打造多业态融合的新消费场景，提升城市对周边客源和外来游客的吸引力。
若能在食品安全、价格透明、交通组织与公共服务保障等方面同步发力，节日“人气旺”有望延续为全年“消费热”，为扩内需、稳增长提供更稳固支撑。
当红灯笼挂满东关古街，当淮扬菜香飘向四海宾朋，扬州正以一场全民参与的消费盛宴，诠释着传统文化与现代经济的共生共荣。
这场新春促消费活动，既是惠民利民的暖心之举，更是城市转型升级的生动注脚。
在消费升级的大背景下，如何让千年文脉转化为发展动能，扬州给出了自己的答案。