春节临近，各地文旅部门加紧推广，争取假期旅游市场；山东省文化和旅游部门调整营销思路，将重点放在京津冀该重要客源地，选择在人流密集的北京地铁开展推广活动，把传统“投放式”宣传转为更贴近生活场景的体验式传播。此次活动的亮点，是以地铁为主要载体。北京地铁日均客流量逾千万人次，覆盖人群广、触达频次高，具备天然传播优势。山东文旅部门依托朝阳门地铁站X-BOX品牌区域，将“冬游齐鲁”五大主题产品——“赴冰雪之约”“品暖心鲁味”“逛宝藏小城”“探匠心雅趣”“享马年新意”——嵌入地铁空间，搭建集展示、互动与体验于一体的传播场景。 从呈现方式看，活动引入多种技术与互动装置。明信片打卡装置把青岛栈桥赏鸥、威海烟墩角天鹅、泰山雾凇等冬季景观带入地铁，让乘客在通勤途中即可感受齐鲁风光。定制冰箱贴打印区通过数字合影方式，将游客与山东地标“同框”，把地方特色浓缩为可带走的纪念品。NFC互动装置将现场体验与线上内容打通，方便乘客获取信息并分享传播，在提升参与度的同时，也提高了信息触达效率。 活动同样重视意见领袖与地方力量的带动。环球旅行博主、京津冀文旅推荐官等社交媒体影响力人士现场分享山东冬季旅行体验；青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等地市代表开展专题推介，并通过非遗展示等方式呈现山东文化特色。“专业推荐+本地推介+社交传播”的组合，有助于扩大传播范围，提高信息到达率。 从市场层面看，这一做法折射出山东文旅推广方式的变化。以往推广更多依赖展会、广告等单向传播，如今更强调在消费者日常场景中创造体验，通过沉浸式互动激发出行意愿。这种变化契合当下消费决策更注重体验与分享的趋势，也与文旅融合的发展方向相一致。 活动的时间选择同样具有针对性。春节假期是全年旅游消费高峰，提前两周在北京启动推广，为游客制定出行计划留出更充分的了解与比选时间。围绕马年春节推出定制文创产品，也增强了节点感与话题度。 从后续安排看，该模式具备延续与复制的空间。未来两周，山东各市将陆续在北京地铁开展推介，形成连续曝光。分阶段、多主体推进方式既能保持新鲜度，也便于集中展示不同地市的特色产品，同时为其他地区的文旅推广提供可借鉴的路径。
文旅竞争不只是景色之争，更考验“把体验带到人们身边”的能力。将山东冬季旅游融入北京地铁的通勤场景，是一次以城市生活空间连接目的地资源的尝试。只有持续打磨产品、提升服务、完善传播闭环，让游客“想来、能来、来了更满意”，才能在节庆热度之外建立更稳定的市场信心与更持久的品牌影响力。