就在刚刚过去的春节前夕，一股由传统艺术殿堂发出的暖意，通过一款名叫“马彪彪”的软陶产品，迅速在网络上扩散开来。这款出自北京画院和山东淄博小虾米软陶艺术馆的作品，因为在山东美术馆那场“学我者生——齐白石与山东弟子”的特展上亮相，彻底火了，甚至带动了社交平台上的二次创作热潮，成了近期文化市场的爆款。设计灵感源自齐白石那张叫《如此千里》的名画。跟那些画得又高又大、英姿飒爽的传统马画不一样，齐先生用非常简单的几笔，把一匹挣脱缰绳、鬃毛乱舞的马给画了出来。画里的马儿眼神憨憨的，姿势很奔放，透着股子像孩子似的纯真劲儿。北京画院的负责人刘霄跟记者聊过这事，他说齐先生其实是想用一种像孩子一样的眼光，去看那匹自由自在的马，这也是这画活下来的原因。团队没想着直接照着原画做，而是把画里那种“脱缰的感觉”和“飞扬的毛发”这两个重点，给它放大夸张了一下。最后弄出了一个顶着蓬乱鬃毛、表情呆萌的“潦草小马”。最特别的是，它的制作工序还用到了山东淄博的非遗手艺——泥塑。每一只小马都是手工捏出来的，每天做不了几只，所以每件东西都独一无二。“顶级IP加上地方非遗”这种路子不光让东西更值钱了，也让老手艺焕发了新活力。“马彪彪”之所以火遍全网，是因为它不光是个好看的摆件，更成了年轻人发泄情绪的一个物件。好多人在网上评论说它像极了周一早上的自己、透着股潦草但自由的劲儿。这种看似不那么精致的外表，正好戳中了在快节奏生活里想喘口气、想做回自己的那种心情。刘霄觉得这种“反精致”的感觉带来的轻松和快乐劲儿，就是大家喜欢它的根本原因。网友们还特别爱玩，给“马彪彪”设计了各种各样的发型，分享了自己改造的成果。大家玩得高兴了就变成了主动传播者，这让IP的名气越来越大。“马彪彪”的成功说明咱们的机构正在摸索怎么让经典艺术走进大家的生活。它告诉我们文化底子得厚，对现代人的心理也得懂才行。把非遗手艺融进现代设计不仅能让老手艺活下来，还能让东西变得有故事。以后怎么一直挖文化遗产的价值，做出既走心又能打动人心的文创产品，这是个大课题。“马彪彪”的走红就是个很好的例子。