给大家讲个关于陌陌的故事吧。就在上个月底，陌陌把英文名字从“Momo Inc.”改成了“Hello Group Inc.”，而且还透露了一个大消息，要启用中文名“挚文集团”，这就把他们的野心给亮了出来。 这可是个大事儿，离他们成立十周年没几天，CEO王力写了封内部信，说他们的目标是“连接人，连接生活”。这其实是个信号，告诉大家陌陌不想只是个陌生人社交的工具，而是要搞个大动作，给集团化运作做准备，探索更广阔的市场。 你想啊，一个公司改名又换了愿景，这架势就像是重装上阵了。谁能想到他们还有这么大的本事呢？ 而且大家更没想到的是，陌陌竟然连续26个季度都盈利了。2021年第二季度，他们赚了36.717亿元，净利润有5.510亿元呢！月活用户数也刷新了记录，达到了1.156亿。 虽然这个季度直播服务的营收同比下滑了19.3%，但是它还是个现金奶牛，能贡献21.013亿元的收入。而增值服务就不一样了，收入增长了25.2%，占比达到了41.1%。这两块业务是挚文集团的两大支柱。 探探也给大家一个惊喜。2019年开始搞直播商业化后，探探在2020年第四季度营收翻倍，亏损也从2.027亿元降到了2021年第二季度的1190万元。看来探探也能成为盈利的“黑马”。 这就让人不得不佩服陌陌+探探的双引擎了，给集团带来了稳定的现金流和很大的想象空间。你知道吗？到2021年6月30日为止，他们手里还有24亿美元的现金和等价物呢！ 这次十周年可不是简单地换个名字而已，它是陌陌再出发的起点。 现在你知道陌陌为什么能走到今天了吧？他们一直在坚持内容这块业务。除了直播和社交外，他们还悄悄搞起了语音视频产品，还有电影、综艺之类的内容板块。 酷博特是个音乐制作公司吧？2016年创办的梁翘柏公司旗下有音乐、综艺、影视、版权和艺人经纪等业务。《闪光少女》《幻乐之城》《主厨的荣耀》都是他们做出来的呢。 最近的《不期而遇的夏天》也是他们的作品。9月3日定档播出后，陈奕迅唱的主题曲MV也上了微博热搜。 你说他们是不是很厉害？直接把社交、内容和消费连在一起了。 再说回电影这块吧。《绝杀慕尼黑》《冰雪女王4》《宝莱坞机器人2.0》这些小语种电影都是他们尝试的成果。2019年开始大规模出品后，他们还是选择小步快跑、口碑试水的路线。 贾樟柯监制或担任出品方的《不期而遇的夏天》《不止不休》《一刀天堂》都挺受欢迎的。虽然文艺属性强、票房预期不高，但是能积累经验和口碑资产啊。 其实啊，影视综艺就是个泛娱乐生态的“放大器”，它不直接拉新用户进来，但能帮助留住老用户。 在这十年里，陌陌用35次版本迭代才找到了直播这条路子。今天他们又用改名和影视布局表明：时代在变，用户的需求也在扩大。 社交的本质还是连接人嘛，只不过连接对象从“人”扩展到了“内容”。 把“人+内容”做成闭环就是下一阶段的护城河啊。 王力在信里说：“科技会驱动文化，文化会承载科技。” 其实就是说要用社交起量、用内容留人、用生态变现。 十周年并不是终点而是起点。 陌陌想把自己从一个工具变成一个平台呢！ 未来三年还会有很多问题等着资本市场回答呢：陌生人社交的天花板到底有多高？Z世代的消费习惯会有什么变化？元宇宙怎么落地？影视内容怎么把生态粘合在一起？ 答案没有标准模板啊。 但挚文集团已经给了大家一个回答——保持小步快跑、持续试错、用文化反哺科技。 十年前靠工具突围的陌陌现在想靠生态致胜了！