问题——中国文化“走出去”如何跨越语言与场景门槛 近年来，全球文旅消费加快回暖，沉浸式体验、数字展陈和主题娱乐成为新的增长点。中国文化资源丰富，但国际传播中仍面临“看得见、看不懂”“有内容、缺场景”“有产品、弱品牌”等挑战：一上，传统文化符号体系较为复杂，缺少面向不同受众的清晰转译路径；另一方面，文旅项目跨国交付链条长，牵涉版权、税务、合同与合规等环节，如缺乏专业支撑，成本与风险容易累积，形成“走出去”的门槛。 原因——技术迭代与枢纽赋能共同提升“数字转译”能力 以上海近期落幕的“纹以载道——故宫沉浸式数字体验展”为例，展览不再局限于文物与纹样的静态呈现，而是将飞檐斗拱、陶瓷缠枝纹、织绣云鹤等经典纹饰转化为可交互、可漫游的数字内容，通过动画、投影、互动装置与空间叙事增强参与感，推动观众从“观看”转向“体验”。 该展由位于虹桥国际中央商务区的上海赛因斯文化科技集团打造。企业负责人表示，沉浸式项目的竞争力不在单一技术点，而在内容策划、工程交付与跨文化表达的系统能力。依托长期研发与项目经验，企业业务已覆盖旅游景区、主题乐园、文旅综合体、科博展馆等场景，参与并交付多个国际IP项目，承担多项国家级文化数字工程，并与多家国家一级文博机构建立合作。 在企业全球化协同中，区位优势成为关键因素。虹桥作为联通国内外的重要交通节点，叠加国际开放枢纽建设，形成“高频往返、快速响应”的效率优势。对需要在国内外项目地密集沟通、现场统筹与迭代交付的文旅科技企业而言，通达性会直接影响项目周期与成本，也影响与国际伙伴协作的深度与效率。 影响——从“项目输出”走向“能力输出”，带动产业链集聚 业内人士认为，数字技术正在重塑文化传播的表达方式。以沉浸式展陈与主题娱乐为载体，传统文化可以被转译为跨语言、跨年龄层的体验产品，既提高海外受众的理解度，也打开中国文化内容的商业化空间。 此外，项目交付需要稳定的研发、制造与工程体系支撑。为提升交付能力并贴近资源要素，涉及的企业在长三角及文化资源集聚地区布局研发制造基地，形成总部统筹、区域支撑、内容深耕的协同格局：例如在临近上海的城市建设研发与制造支撑基地，强化供应链与交付能力；在传统文化底蕴深厚地区布局内容创研与工艺融合能力，推动数字技术与文化资源更紧密对接。 随着企业在虹桥持续扩展办公空间、加大研发投入，产业集聚效应深入显现。企业数量增长、配套完善与资源汇聚，正推动虹桥从“交通枢纽”延展为“产业生态平台”，为文旅科技企业提供更清晰、稳定的发展环境。 对策——以人才政策与专业平台降低出海不确定性 推动文化数字化与国际化，关键在于人才供给与制度环境的匹配。实践显示，面向创业团队与创新企业的梯度培育计划，以及租金减免、税收优惠、人才补贴等支持措施，能帮助企业渡过早期瓶颈，加快形成规模化能力。 在“走出去”过程中，企业常会遇到外籍员工来华工作、签证办理、出入境安排等具体问题，也需要应对跨境合同设计、税务合规、知识产权保护等专业事项。虹桥相关平台通过海外发展服务、法务与合规支持，帮助企业优化合同结构、降低合规风险，提升谈判与交付效率。受访企业表示，专业服务的可获得性正在减少国际化经营中的隐性成本，让企业能更集中精力投入内容创新与技术迭代。 前景——以开放枢纽链接全球资源，推动“中国技术”向“世界品牌”跃升 面向未来，沉浸式文旅将从“技术驱动”转向“内容与运营驱动”，竞争重点也将从硬件堆叠转向叙事能力、审美体系与跨文化传播策略。中国文化数字化的下一步，既要在关键技术上持续突破，也要在国际表达上形成更成熟的方法：用可体验、可互动、易传播的产品形态讲好中国故事，以更完善的知识产权与合规体系保障国际合作，以更强的供应链与交付能力承接全球项目。 随着虹桥国际开放枢纽建设推进，交通、会展、商务与专业服务的叠加优势将进一步释放。依托开放平台链接全球资源、对接国际标准、吸引高端人才，更多企业有望在这里实现从参与国际项目到输出中国方案、从承接订单到打造品牌的跨越。
从紫禁城的飞檐斗拱到主题乐园的沉浸叙事——数字技术正在缩短时空距离——为文化交流搭建新的通道。这既展现了中国文化数字化表达的潜力，也为文化产业的创新发展提供了新的路径。随着更多企业加入，中国文化的国际表达有望呈现更丰富、更可持续的增长。