问题——"特供"改口、"功效"擦边，诱导消费花样翻新。辽宁沈阳一位七旬老人春节前在直播间购酒——短时间内多次支付——最终收货数量远超日常所需，并附带多部手机、家电等"赠品"。消费者发现，部分赠品外包装缺少厂名厂址、合格证明等信息，售后却被告知"赠品不适用赔付"，只能退货。这类纠纷并非个案。调查显示，直播间不再直接说"特供"，改用暗示性语言、地名符号和"内部渠道""存量清仓"等话术营造稀缺感，诱导观众在"限时""不返场"的节奏下冲动下单；部分账号通过改名换号、主播跨间流动规避追踪。同时，一些高价酒加大线下投放，宣传中对"改善睡眠""增强体力"等内容打擦边球，触碰广告红线。
当"特供"成为套路、"功效"沦为噱头，消费市场的诚信基石正在被侵蚀。治理酒类乱象既需要法律手段，更呼唤全社会共同行动。每一次理性消费的选择，都是对市场净化的推动。只有让违法者付出沉重代价，让消费者拥有免于被骗的自由，"舌尖上的安全"才能真正落到实处。