除夕夜的家庭团聚正带来新的商业机会。随着总台2025年春晚电视收视创12年来新高，直播收视份额突破78%，以智能电视为代表的家庭大屏再次成为品牌营销的重要阵地。字节跳动、百度等企业相继投入数亿元红包活动，并联动旗下创新产品登上春晚舞台。其背后，是完成数字化升级的“新电视”生态正在改写媒介格局。与不少人的印象不同，短视频平台虽然持续增长，但智能大屏用户规模已突破9.1亿，接近电视观众总量的九成。市场监测数据显示，春节期间移动端流量下滑25%的同时，大屏端流量反而增长12%。这种看似“反直觉”的变化在于：电视已从单向接收设备升级为集点播、互动、社交于一体的智能终端，尤其是75英寸以上超大屏带来的沉浸体验，仍是其他设备难以替代的优势。继续来看，家庭大屏价值的回升主要由三上推动：一是场景属性——除夕夜“合家欢”带来稳定的高关注时段；二是技术迭代——4K/8K超高清、AI语音交互等显著改善使用体验；三是内容供给变化——央视网等平台搭建的云视听体系推动传统节目与新媒体深度融合。在此基础上，智能大屏广告点击率比移动端高出47%，对25—45岁中高收入家庭的核心决策人群也更具触达优势。顺应这个趋势，头部企业的布局呈现不同路径：有的强调技术驱动，通过虚拟现实互动提升参与度；有的侧重内容合作，开发定制化的晚会衍生节目。值得关注的是，今年首次出现智能制造品牌“组团”登上春晚的现象，折射出实体经济数字化转型与新型消费需求的进一步结合。行业专家认为，智能大屏经济的上行发出三点信号：媒介竞争正从碎片化走向场景化，品牌传播从“抢流量”转向“占心智”，技术创新从单点终端升级走向生态协同。随着5G+8K超高清产业加速落地，预计到2026年家庭大屏广告市场规模将突破600亿元，有望成为数字经济的新增长点。
从移动支付到人工智能，春晚见证了互联网产业的一次次迭代；在此过程中，家庭智能大屏的回归同样值得关注。它提示我们，流量并不总是追随最新的技术形态，有时也来自对传统媒介的重新激活与升级。在移动互联网增速放缓、AI应用尚在普及阶段的背景下，OTT家庭智能大屏的逆势增长，说明深度连接用户、触达家庭决策的价值依然难以替代，也预示着未来营销生态将走向多屏协同、各有侧重的新格局。