春节临近，冰雪旅游市场进入集中释放期。如何在客流高峰中做到“看得精彩、玩得舒心、花得放心”，既考验城市公共服务能力，也检验文旅供给的结构与品质。哈尔滨市政府新闻办日前举行新闻发布会，围绕“2026春晚之约—来冰城过大年”发布春节文化旅游活动安排，提出以分会场带动全域，以演艺展陈丰富体验，以赛事活动增强参与感，并通过消费券等政策稳住消费预期、扩大有效需求。值得关注的是，热门目的地在节日期间常会遇到供给同质化、体验碎片化、消费转化不足等问题：游客既想有标志性的“必打卡”场景，也期待在吃住行游购娱各环节获得更连贯的服务；城市则需要在安全、秩序与承载力的基础上，持续推出可更新的内容与产品组合。此次哈尔滨以春晚分会场为牵引，将分会场设在冰雪大世界，主打“冰雪景观+文艺演出”的融合呈现，并配套无人机表演、烟花燃放及互动项目，意在以高辨识度场景形成节日传播焦点，带动游客停留时间与二次消费。
冰雪文化与春节民俗在哈尔滨相遇，不仅体现为这座城市的鲜明气质，也折射出文旅产品创新与服务升级的现实路径；当传统年俗与现代冰雪艺术同场，当文化表达转化为消费动力，哈尔滨正在探索以“冷资源”带动“热市场”的实践样本。这些经验，也为寒地城市的转型升级提供了可参考的思路。