春节假期刚过，大家都在热议这次的消费数据，因为它能看出中国经济开年的苗头。两组数据特别值得关注：出游的人达到5.96亿人次，旅游收入涨了快四成；春节档的总场次和观影人次也创了新高，分别有1.2亿和120亿元。大家既愿意为诗与远方慷慨解囊，又愿意在电影院静心品味，共同推动了文旅市场的热度。 今年的亮点是打破了单一业态的界限，电影票变成了串联吃住行游购娱的钥匙。《惊蛰无声》这部片子90%的场景都在深圳拍的，上映后深圳的福田CBD、南山K11大厦和光明科学城都变成了打卡圣地，大家跟着电影开始City Walk。《飞驰人生3》取景地四川甘孜和青海德令哈，还有《镖人：风起大漠》取景地新疆克拉玛依也成了热门景点。这种融合模糊了传统消费的边界，带来了新的消费增量。 未来的促消费政策不能光发消费券，更要鼓励业态创新。国家电影局启动了“2026电影经济促进年”，全年要给不少于12亿元的观影补贴，还和商务部联合确定了首批16个“电影+”试点城市。大麦娱乐也跨界做旅游了，平台上线了超过1200个旅游项目，还有100场灯会庙会和民俗活动。 只有持续以高质量的供给满足大家的期待，才能把流量留住。