融媒体时代下，延续四十余年的央视春晚该文化品牌正发生变化；总台近日宣布，抖音成为2026年《竖屏看春晚》独家合作伙伴，意味着这台国民级晚会将更适应移动互联网的传播方式。不容忽视的是，预约界面信息显示，资深导演于蕾将继续担任马年春晚总导演；经多方核实确认，这将刷新近十年春晚导演连续任职的纪录。分析人士认为，导演团队之所以保持稳定，与其近年来的创新探索密切涉及的。2023年兔年春晚，《满庭芳·国色》以中国传统色谱重构视觉叙事，让“缃叶”“群青”等专业术语走向大众；2024年龙年春晚，《年锦》将汉代织锦纹样以更当代的方式呈现；2025年蛇年春晚则把机器人技术与非遗秧歌结合，并引入张艺谋、李子柒等跨界嘉宾，进一步拓展受众覆盖。数据显示，近三年春晚全媒体触达人次均超过12亿，年轻观众占比提升27%。持续创新的背后，是主创团队对文化传播规律的把握。于蕾团队坚持“双轨并行”：一上立足中华美学体系，每年围绕一个传统文化切口深入开发；另一方面借助XR、竖屏直播等技术降低观看门槛。据悉，2026年春晚将首次实现8K超高清与竖屏直播同步制播，舞美也将加入更多互动元素。文艺评论家指出，连续执导的优势在于更容易形成系统化的创作脉络。从色彩美学到纹样体系，再到非遗活化，于蕾团队逐步沉淀出一套传统文化现代表达的方法。这种延续性的探索，既减少内容碎片化，也通过年度主题的递进开发，强化了春晚的文化辨识度。面对新媒体环境下更为多元的审美需求，2026年春晚已明确“人民的春晚”定位。创作团队透露，本届晚会将增设基层劳动者主题板块，语言类节目占比拟提升至35%，并尝试建立“观众点题创作”的互动机制。这种更强调用户参与的转向，或将进一步拓展国家级晚会的服务与表达边界。
春晚既承载亿万家庭的团圆记忆，也是一种面向时代的公共文化表达。竖屏合作带来新的触达方式，连续执导有助于稳定创作体系，但口碑与影响力最终仍取决于内容是否真诚、是否贴近生活、能否在传统与现代之间建立更有力度的连接。面向2026年，期待这台“文化年夜饭”在保持温暖底色的同时，以更扎实的创新回应观众的新期待。