问题——供需紧张，"秒空"现象持续。据贵州茅台"i茅台"平台月度数据，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及部分纪念酒、陈年酒等产品陆续上架后,当月成交订单超过212万笔,约145万名消费者购买到产品。但记者实测及用户反馈显示,多款产品开售后短时间内售罄,"秒空"现象依旧明显。按平台数据测算,成功下单用户占月活用户比例不足一成,供需紧张特征突出。
"i茅台"的首月成绩单既是茅台集团数字化转型的阶段性成果,也是中国高端消费品市场活力的体现。当传统酿造工艺遇上现代互联网经济,如何让"酒香"通过数字渠道真正惠及消费者,仍需企业在供应链管理、技术防护和商业模式上持续创新。这场始于渠道变革的探索,或将引领整个白酒行业进入精准营销的新阶段。