智云研报这次放出来的马年春节品牌营销图鉴里头，“中石油湖南湘西分公司”被圈进去了。文化这一块咱们得说说，好多大牌子现在都把营销重心往文化叙事上靠。剑南春就靠“家国同春”这个老IP，联合《中国国家地理》去新疆溜达了一圈，致敬那种“一马当先”的劲头；还跑去和国漫《剑来》搞了个跨界，想把年轻的国风粉丝给拢过来。长安汽车是直接在后备箱摆了个“非遗集市”，让顾客能一边看车一边感受地方匠人讲的故事。可口可乐这次玩了个烟花罐的设计，奔马造型配上祥云纹样，顺便还请了刺绣师傅来助阵，想把罐子变成个承载年俗的玩意儿。剑南春其实就是想让大家心里记住它家东西有文化底子。 情感这块儿，好多品牌都不想硬推了，都想着跟大伙儿唠唠嗑。蒙牛弄了个“彩头仙官”IP，还拉来了李诞、罗家英、王小利三个代言人。这仨人正好能把年轻人的“反向春运”焦虑、中年人的家庭责任、老年人的天伦之乐都给囊括进去。李诞和王小利这对组合主打的就是幽默，想给大伙儿解解压。中国石油湖南销售湘西分公司给加油站改了个名字叫“幸福驿站”，这地方不光加油方便，还有苗鼓迎客、姜茶暖手这些细节，搞得返乡的人都觉得“加油就像回了趟家”。王府井集团这次在全国80家店搞了个沉浸式的年味市集，还把卡皮巴拉展、恐龙展这些好玩的IP都凑一块了。 至于技术和创意这块儿，现在的玩法基本就是线上先把人给种了草，然后拉到线下体验，最后再扫码买点东西。剑南春给大伙儿送了个福利——开盖扫码就能赢新疆8日游；重庆这边可口可乐也没闲着，搞了场主题烟花秀还配上了无人机表演，线上弹幕互动也安排上了。双汇发展也是这么搞的，“2026幸福汇到家”这个主题，让大伙儿在过节的时候更有消费的动力。这种“线上种草 线下体验 扫码转化”的闭环模式算是把心智跟消费都打通了。