2月4日恰逢二十四节气之首立春，重庆涪陵美心红酒小镇以一场沉浸式民俗体验活动开启新春文旅季。在中心广场设置的“咬春祈福”专区，芹菜、生菜等七种食材被赋予“请财”“生财”等吉祥寓意，游客通过品尝指定食物参与互动。活动既保留了《月令七十二候集解》中“立春食生菜”的传统内核，也以更贴近当代游客的方式融入消费场景。
立春时节的“咬春”活动，看似是一场民俗体验，背后体现的是传统文化在当代语境中的再发现与再表达。随着公众对传统文化关注度提升，如何让古老习俗与现代生活更自然地连接，正成为文旅创新的重要方向。美心红酒小镇的实践表明，通过贴近游客的内容设计与场景呈现，传统文化可以转化为可体验、可消费、可传播的产品形态，在吸引客流、带动消费的同时，也为文化传承与地方发展提供新的路径。