近年来，地方文旅拉动消费、扩大开放、塑造城市形象中的作用越来越明显。莆田近期展开"全到莆田过大年"文旅推介活动，以春节、元宵等传统民俗为主题，邀请海外游客来体验地域文化。海外侨团的参与成为该推介的关键力量。巴西华人华侨电商总会会长陈永辉表示，将积极参与海外推介，讲述莆田年俗故事，吸引更多外国友人来莆田感受春节文化。 问题：年俗如何从"本地热"变成"国际看得懂、愿意来"的文旅产品 春节与元宵民俗包含着中华文化的核心内涵，但对海外游客来说，文化体验面临信息不对称、理解难度和出行成本等现实障碍。一上，海外游客对目的地的认识往往来自零散的信息；另一方面，单纯展示"热闹"不足以激发"想来看看"的动力。如何把民俗资源转化为"可体验、可分享、可消费"的文旅产品，是地方开拓国际市场的核心课题。 原因：城市发展与侨团网络形成对外推介的基础 受访者认为，莆田城市建设、产业发展、营商环境和对外交流各上的进步，为推介工作提供了有力支撑。城市面貌改善增强了接待能力，产业与服务体系的完善优化了旅游体验，开放的营商环境为"文化+经贸+体育"等多领域交流创造了条件。同时，海外侨团长期扎根当地，具有语言优势、社群组织能力和跨文化传播经验，能海外形成稳定的信息传播渠道，提升推介的针对性和可信度。 影响：以文化为纽带促进多领域交流，提升城市国际知名度 从文旅角度看，年俗体验具有强烈的情感共鸣和社交传播属性，容易形成"到访—分享—再传播"的连锁效应，有助于提升目的地的国际认知度。更重要的是，文化交流往往是经贸合作与民间往来的先导。侨团通过组织返乡、旅游和交流活动，可在节庆期间促进海外资源回流，推动"人流、信息流、资金流"的更大范围流动。此外，海外社群的参与也能帮助塑造更立体的城市形象：既有传统文化的底蕴，也有现代治理和产业活力的生机，从而增强国际受众对城市的认同感。 对策：完善产品设计与服务体系，建立可持续的海外推介机制 陈永辉表示，将依托总会和涉及的社团平台，计划在2026年春节期间组织乡亲返乡、旅游和交流，并通过体育、文化、经贸等形式邀请国际友人来莆田过年。业内人士指出，面向海外市场的推介应重点做好"三个转变"：一是内容从"讲传统"转向"讲体验"，把年俗活动拆解为具体的行程安排和体验场景；二是传播从"单点宣传"转向"社群运营"，依托侨团、留学生、商协会等形成持续接触；三是服务从"迎客"转向"留客"，在语言、支付、交通、住宿、餐饮、应急等上提升国际友好度。通过"活动吸引+产品承接+服务完善"，让海外游客"看得见、愿意来、来得顺、玩得好"。 前景：以春节文化为窗口，推动地方文化走向国际 随着入境游政策放宽、国际航线恢复和跨境交流需求增加，地方文旅面临更大的发展空间。以春节、元宵民俗为核心的节庆品牌，既能连接海外华侨华人的乡情，也能成为国际社会了解中华文化的重要途径。通过发挥侨团的桥梁作用和城市综合实力的提升，莫田有望在"文化出海"和"产业联动"上形成新的增长点，把"过大年"打造成具有文化特色、市场吸引力和国际传播力的城市品牌。
文化是城市的灵魂，也是连接世界的纽带。莆田通过激活传统节庆文化、借助海外侨团网络推动文旅融合，既为地方经济增添动力，也搭建了文化交流的桥梁。这种探索表明，在全球化时代，地方文化的发展需要既立足本土、放眼世界，既要保留文化根脉，也要创新表达方式。期待更多中国城市能够挖掘自身文化特色，在国际舞台展现独特魅力。