都说“莆田鞋”还在正名呢，可这牌子照样火得很。早在2022年，“莆田鞋”图形集体商标就通过国家知识产权局批准注册了，这可是大伙儿甩掉“山寨之都”帽子的关键一步。转眼三年过去了，这座因仿制闻名又因仿制困扰的城市，到底改命改到哪一步了？ 2月25日下午4点，记者去了一趟安福电商城。以前那里可是白天没人晚上闹鬼的“鬼市”，现在沿街的商户虽然开门营业了，但底下的暗流还在涌动。有个叫乔先生的当地人带着记者七拐八绕进了小区里一栋楼的4层住宅。屋里摆满了耐克、始祖鸟这些热门牌子的运动鞋和户外鞋，吊牌包装样样齐全。他小声说，这些可不能摆到楼下店里去。除了春节假期，这两个月执法部门查得特别严，整个行业都紧张得不行。有同行因为犯了事被罚了十几万呢。按照法律规定，查到侵权可不止是罚钱这么简单。 走在大街上看招牌，基本都是“卡特”“椰子”“三叶尊”这种模棱两可的词儿，最显眼的反而是墙上贴满的老板电话和微信二维码。满大街的二维码正说明现在的生意全靠私域和社群来做。这造假的链条分工细得很：下单的人拿着数据找工厂代工，工厂只管赚钱不搞销售；下单的人通过中介把货炒热，再发给档口或工作室；外地的代发再拿货卖给消费者。有人私下跟记者聊过，大学生从这儿拿货回学校卖，赚得盆满钵满。 做了15年生意的刘先生为了找流量也开始琢磨直播这一招了。他说在短视频平台开播能吸引眼球，然后把客户精准引到微信上去做隐秘交易。这种线上拉流量、线下搞私域成交的玩法成了新规矩。 在居民楼里的工作室里能看到满墙的货架，跟对面自主品牌的困境形成了鲜明对比。当地人眼里“莆田鞋”和“莆田仿鞋”完全是两码事。还是在2022年，莆田市鞋业协会搞出的集体商标拿下了国家知识产权局的批文。这个商标图案就是用鞋带拼出的“PT”字母，有效期一直算到2032年2月27日。这算是把“莆田鞋”和“莆田仿鞋”彻底分开了。 协会秘书长接受采访时说过，这个集体商标是政府撑腰的区域品牌，想挂这个牌子的企业必须在物料和价格上达标才行。这就是要推动产业转型做原创嘛。可这事儿走起来太难了。“要是按做高仿的顶级工艺来做原创品牌，成本高得吓人；但要是卖得贵点，根本没人买账。” 从业12年的刘先生拿起一双标价260元、用头层皮做的高仿鞋感慨道，“你看我这鞋1:1高仿的，同款正品在网上卖1600元呢。”做自主品牌得靠低价抢市场，“便宜有便宜的好处，可大家都是冲着1:1来的，最后还是认标、认牌子。”高仿鞋现在被细分成纯原和仿版好几档儿，做的好的连行家都分不清真假。“原创需要人去打头阵，我们先跟着混口饭吃吧。” 记者在电商城门口找到了一家叫“莆日日”的自主品牌店。店里全是定价130元左右的“公版鞋”，“公版鞋”就是没有专利保护、用通用模具做出来的大路货，主打高性价比。有些款式也会在品牌标识上做文章以示区别。