近期，贵州茅台调整了企业团购飞天茅台的申购规则；按最新政策，原有企业团购客户可直接以1499元/瓶申购53度500ml飞天茅台，无需再搭配购买其他非标产品。此调整意味着茅台在销售规则上深入向市场化靠拢。
企业团购规则的变化，表面看是“能否按1499元直购一瓶酒”，本质是高端消费品在新周期中如何用更透明的规则、更精准的供给回应真实需求。进入存量竞争阶段后，效率要靠更市场化的机制来提升，秩序也需要更规范的治理来维护。能否在消费者体验与市场稳定之间形成更高质量的平衡，将成为检验企业转型成效的重要标准。