消费是拉动经济增长的重要引擎，也是观察民生冷暖、市场景气的关键窗口。
2月10日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍2026年山东春节假期促消费、稳市场、惠民生工作情况。
发布会披露，2025年山东围绕提振消费持续发力：全年开展促消费活动超过6000场，带动销售额超过千亿元；推进消费品以旧换新，补贴规模近250亿元，带动相关销售超过1850亿元，惠及约2000万人次。
问题：需求修复与结构升级并存，消费提振需要更精准的政策支撑。
从宏观层面看，消费连接千家万户的“烟火气”，也是稳增长、稳就业、稳预期的重要抓手。
但在经济运行从恢复向常态化增长转换的过程中，居民消费意愿、消费能力与供给质量之间仍存在结构性矛盾：一方面，耐用品更新周期与家庭预算安排使大宗消费释放节奏不一；另一方面，新型消费与服务消费需求增长，对供给侧的品质化、数字化提出更高要求。
如何在“稳”中扩需求、在“进”中促升级，成为地方促消费工作的现实命题。
原因：政策引导与市场机制同向发力，“以旧换新+场景活动”形成共振。
发布会信息显示，山东以提振消费实施方案为牵引，配套推出10个领域专项行动计划，突出政策协同、资金撬动与场景创新的联动效应。
其一，以旧换新以补贴形式降低居民更新成本，促进汽车、家电、家装等领域的存量需求向现实购买转化，同时带动上下游制造、流通、回收体系运转，实现“惠民生”与“扩内需”叠加。
其二，超过6000场促消费活动通过节庆节点、商圈联动、品牌下沉等方式，扩大优质商品和服务触达范围，增强消费体验与参与度，推动消费从“有无”向“优质优价、便利舒适”升级。
其三，政策“组合拳”突出稳定预期，通过明确支持方向与实施节奏，增强市场主体对需求回暖的判断，带动企业加大供给、优化服务。
影响：千亿级增量背后是多重效应叠加，对稳增长与民生改善形成支撑。
从数据看，促消费活动带动销售额超千亿元，以旧换新带动销售超1850亿元，显示出财政资金的撬动效应与市场需求的释放潜力。
对居民端而言，补贴与活动共同降低购买门槛、提升消费获得感，有助于改善生活品质、推动绿色低碳消费理念落地。
对企业端而言，消费回升带来订单增长与渠道活跃，有利于稳生产、稳用工、稳信心，尤其对商贸流通、家电家居、汽车服务等行业形成直接拉动。
对区域经济而言，消费升温不仅能增强内需对增长的支撑力度，还将促进供给侧加快产品迭代和服务升级，推动形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
对策：从“促起来”向“稳得住、可持续”升级，关键在三方面持续用力。
一是强化政策精准度与接续性。
以旧换新等政策要在规范实施的同时，注重与市场供给、回收体系、售后服务的协同，提升资金使用效率，避免短期“冲量”后出现需求透支。
二是优化消费环境与服务供给。
围绕放心消费、质量监管、价格秩序、物流配送等关键环节提升治理能力，让消费“能买、敢买、愿买”；同时引导企业在产品品质、服务体验、售后保障上做“加法”，以供给升级带动结构升级。
三是培育新增长点。
顺应居民对品质化、个性化、便利化的需求变化，推动数字消费、绿色消费、文旅消费、养老托育等服务消费扩容提质；在节假日与重点节点形成常态化的促销与体验场景，增强消费持续性与均衡性。
前景：把促消费与产业升级、民生改善更紧密结合，释放更大内需潜力。
从趋势看，随着居民消费从商品消费向商品与服务并重转变，大宗消费更新、服务消费扩容、绿色低碳转型将共同构成新的增长空间。
山东以政策组合拳带动消费升温，为稳增长提供了内需支撑，也为下一步在“扩量”基础上实现“提质”积累了经验。
未来，若能进一步完善以旧换新与循环利用体系、提升县域和社区消费供给能力、促进文商旅体融合发展，消费对经济增长的基础性作用有望更加稳固。
从烟火升腾的市集到数据跃动的终端，山东消费市场的"温度计"持续攀升。
这场由政府搭台、企业唱戏、百姓受益的消费促进实践，不仅展现了超大规模市场的韧性，更折射出新发展格局下内需驱动的战略智慧。
当促消费从阶段性政策转化为长效机制，其意义已超越单纯的经济指标，成为衡量民生福祉的重要标尺。