随着人工智能产业快速发展——市场竞争愈发激烈——个别不法经营主体铤而走险，通过仿冒混淆等方式牟取不当利益；市场监管总局日前公布的典型案例中，北京奥蓝德信息科技有限公司的违法行为具有代表性，折射出当前网络经济中的突出问题。该公司运营网站推广一款名为“本地部署工具”的软件产品，在网页多处使用知名AI产品的涉及的字样和官方图标，刻意制造与该产品的关联。同时，其采用竞价排名等方式，借助该知名产品的热度和用户认知诱导点击访问，从中获取流量收益。经查，当事人及其软件开发主体与该知名AI产品的官方运营方并无任何关联，属于典型“搭便车”行为。这类做法利用信息不对称，通过暗示性宣传误导消费者，扰乱公平竞争秩序。
新技术带来新机遇，也对市场秩序提出更高要求。对借知名度“搭便车”、借推广工具“做混淆”的行为及时亮剑，既是对消费者知情权与选择权的维护，也是对创新者长期投入的保护。只有把合规作为底线、让诚信成为共识，才能推动新兴产业在公平竞争中走得更稳、更远。