问题——入境旅游热度回升之际，如何把“抵达”变成“体验”、把“流量”转化为“留量”，成为各大国际门户城市的发力重点。春节作为中国最具国际辨识度的传统节日之一，既是文化交流窗口，也是城市形象传播的重要场景。对深圳而言，如何口岸端提升外国旅客的到达体验、在城市端提高消费转化与停留时长，是打造入境旅游增长极的关键课题。 原因——一上，国际航线持续恢复并加密，跨境出行需求集中释放，城市间竞争已从“有没有航线”延伸到“服务体验与产品供给”。深圳宝安国际机场近年来持续织密国际航线网络，2025年新开、加密多条国际客运航线，国际及地区客运航点突破60个，联通全球五大洲，为入境客源增长提供运力与通达性支撑。另一方面，政策便利度提升带来更明确的出行预期。中方决定自2026年2月17日起对英国持普通护照人员实施免签政策，覆盖经商、旅游、探亲、交流、过境等多种场景，停留不超过30天可免办签证入境，将深入降低出行门槛、提升行程确定性。此外，英国入境深圳游客规模本就处于高位，2025年达到18.44万人次，显示深圳在英国客源市场具备较好基础与增长空间。 影响——在节庆节点以“欢迎仪式+城市礼遇”触达旅客，有助于把文化认同转化为城市好感，进而带动消费与传播。此次在伦敦、北京、深圳三地联动开展迎春欢迎活动，伦敦端在旅途起点营造年味氛围，深圳端在除夕夜以醒狮、鼓点等岭南元素迎客，强化“落地即入戏”的第一印象。面向入境旅客发放的“畅游深圳 新春礼遇”礼包，覆盖全市A级景区畅游福利、免税店专属礼遇、入境免费半日游名额、城市旅行卡及多类文商旅餐券，并配套双语导览图册与新春文创，以“信息指引+体验供给+消费激励”形成组合，体现从单点欢迎走向全链条服务。对城市而言，这类产品化、套餐化的“入境第一站”服务，有助于提高通关后的衔接效率，增强旅客对公共服务能力与城市温度的感知，形成口碑外溢。 对策——把节庆活动沉淀为可复制的“常态化产品”，把口岸服务打造为标准化的“城市名片”，是提升国际竞争力的有效路径。其一，完善口岸端综合服务体系。深圳已设立外籍人士一站式服务中心，叠加多语种信息、交通换乘、支付与通信指引等高频需求，建议进一步强化“到达—交通—住宿—景区”全流程联动，提升首次入境旅客的确定感与安全感。其二，做强“航旅融合”产品供给。机场联合推出国际中转品牌与“经深圳游湾区”系列航旅产品，既服务中转旅客，也导入湾区联游需求；后续可围绕“短停深游”“周末深游”等场景，提供更清晰的线路设计与定价体系，让中转真正“可停留、可消费、可传播”。其三，优化节庆礼遇与市场投放策略。礼包已覆盖景区、免税、餐饮、文创等多个环节，下一步可建立“领取—核销—复购”的数据反馈机制，推动资源更精准配置，并针对英国等重点客源市场加强线下航司渠道与线上平台联动，提升触达效率与转化效果。 前景——随着免签政策落地、国际航线持续加密、服务体系优化，深圳入境旅游有望进入“增量扩容+结构升级”的新阶段。在“2026深圳旅游年”背景下，叠加重大国际活动带来的关注度提升，深圳向世界级观光旅游和休闲度假目的地迈进的窗口期更加清晰。未来竞争不止于景点数量，更在于国际化服务能力、城市文化表达与综合消费生态。通过把春节等传统节日的文化吸引力与现代都市的创新活力结合起来，把口岸端的便利化与城市端的精细化运营打通，深圳有望在入境旅游格局中形成更强的集聚效应与示范效应。
春节作为中华文化的重要载体，正成为深圳对外展示城市形象、传播中国文化的重要窗口。通过在机场为入境旅客送上新春礼遇，深圳不仅传递了城市的友好与开放，也以更可感的文化体验让世界了解中国、认识深圳。随着免签政策落地和国际航线持续完善，深圳正成为更多国际游客的选择，并为建设世界级旅游城市积累更扎实的客源与口碑基础。