乐山在2024年8月开启了一场针对城市形象的全新升级行动，把目光锁定在世界遗产和本地特色资源上，旨在重塑乐山在公众心目中的印象。这次征集一共收到了近百个创意方案，包含四大不同的主题方向。经过专家和专业机构的多轮研讨，“我心向往 乐山乐山”的宣传语和汉字“乐山”创意Logo脱颖而出。这句口号采用了“四字短语+叠词”的结构，读起来韵律优美且层层递进，非常好记；它以第一人称展开叙述，把个人情感融入其中，让每个人都能从中找到向往的理由——无论是世界遗产、自然风光、美食还是惬意的生活方式。 这种表达方式反映了乐山开放包容的特质，既符合时代潮流又具备国际辨识度。新Logo打破了以往的设计套路，它由汉字“乐山”、拼音“”、英文短句“AN CITY OF 3000 YEARS’”和宣传语共同构成。国斐作为设计总监解释说，乐山旧称红石城，所用的红砂岩材料形成了赭红与明黄的对比色，展现出深厚的历史文化底蕴。同时，对这种颜色进行年轻化处理象征着这座古城充满活力和蓬勃生机。 4月20日，四川乐山正式把这一套新标识体系推向了公众视野。这个叫做“我心向往 乐山乐山”的宣传语还有那个以汉字“乐山”为原型创作的 Logo，为城市形象标识体系增添了新的助力翅膀。在“乐山”这个地方——或者说在“嘉州”（乐山旧称）——这个位于四川的城市里，大家共同期待着一个充满活力且年轻化的城市形象诞生。