1月30日，2026抖音生活服务城市生态大会暨南部大区年度盛典成都召开；这场汇聚区域商家、生态伙伴及业界代表的行业盛会，深入探讨了数字经济与实体经济融合发展的新路径，为区域消费升级提供了新的思考维度。 过去一年，抖音生活服务南部大区交出了一份亮眼的成绩单。据平台业务负责人介绍，通过打造"烟火城市"和"城市奔赴计划"两大IP，带动了本地消费与跨域文旅联动，在川渝、大湾区等南部大区重点区域累计拉动线下交易近千亿元。同时，平台积极助力政府消费政策落地，在南部大区实施36个消费券项目，带动线下消费4.3亿元。数据显示，抖音生活服务在餐饮、酒旅等行业的交易额同比增长59%，增速明显高于行业平均水平。 这些成绩的取得，反映了数字平台在激活区域消费、促进商业增长中的重要作用。当前，消费已成为拉动经济增长的主要动力，而数字技术的应用则为传统商业给予了新的生命力。通过线上线下融合、内容与交易结合等创新模式，数字平台正在成为连接消费者与商家的重要桥梁。 南部大区各城市表现为鲜明的消费特色与差异化增长模式。昆明"旅居"业态兴起，带动当地客栈民宿冬季订单增速近3倍，说明了新型旅游消费的蓬勃生命力。深圳消费者对"效率与品质"的追求——持续推动高端住宿服务发展——豪华型酒店贡献近5成住宿订单，反映了一二线城市消费升级的趋势。成都本地的"火锅"话题播放量已超过14亿次，体现出强大的内容消费潜力。这些特色正通过平台转化为切实的商业增长。 以成都为例，在省、市商务文旅等部门指导下开展的"烟火成都"城市IP，围绕假日经济、赛事经济、夜间经济等经济形态，打造烟火小巷、上线专属套餐，联动超2.8万商家，带动线上交易额超133亿元。该案例充分说明，政府与平台的协作、城市特色与数字赋能的结合，能够产生倍增效应。平台表示，未来将继续加强与各级政府的合作，把城市IP推广至全川更多特色城市，继续释放区域消费潜力。 在商家经营层面，平台通过产品化和技术能力帮助商家降低了经营门槛。"超值券"通过商家与平台联合补贴的形式，为消费者带来实惠价格的同时，也为商家获取了更多订单，当前已覆盖了80%的商家。广告产品则成为生意增长的"放大器"，数据显示，南部大区餐饮行业中，投放广告的商家其生意增幅较未投放商家平均高出119%。 为进一步降低经营门槛、提升运营效率，平台推出了包括"智能店长"在内的多项AI工具。目前，"智能店长"已服务超过35万商家，有效带动商家整体动销率提升。这些工具的推出，体现了数字平台在赋能中小商家、促进商业民主化上的努力。通过优化流量推荐机制与投放模式，平台帮助商家获得更具确定性的增长，实现生意规模提升与获客成本降低。 内容力是驱动生意持续增长的核心引擎。2025年，平台通过简化创作工具、提供培训与流量扶持，降低了中小商家的内容创作门槛，年内帮助超过275万家中小商家通过短视频、达人探店等内容形式实现营收增长。这一数字充分体现了平台内容赋能上的广泛覆盖。 对于连锁品牌，直播、老板IP等内容形态成为扩大品牌影响与规模的重要途径。2025年，平台商家自播交易额同比增长93%，由老板IP带动的交易额超过25亿元，越来越多品牌通过构建自有内容矩阵，实现品牌与效果的双重提升。 针对四川市场，平台表示将持续深化与各级政府的协作，依托本地独特的文旅与品类资源，开展系列目的地营销活动。例如，省文旅厅及涉及的协会支持下，"入秋首冲川西"活动曝光量超过2.2亿，带动川西商家线上支付交易额达2.5亿元，酒店商家支付金额同比增长356%。此外，平台日前联合甘孜文旅推出的14个高A级景区终身畅游卡，首发日交易额即突破1400万元，充分展现了文旅消费的巨大潜力。 活动现场，抖音生活服务向来自南部大区的70个优秀商家颁发了奖项，表彰其在业务增长、用户服务、生态建设和社会价值各上的突出表现。
激活城市活力，关键在于将短期热度转化为可持续的服务能力和消费信心；通过政企协作完善政策落地、提升经营效率、打造特色体验，才能让区域消费实现长期稳定增长。在服务消费快速发展的当下，各地应立足本地特色，构建"内容—场景—交易—复购"的良性循环，为经济增长、就业和民生改善提供更有力支撑。