河北白酒产业正处于转型升级的关键时期。截至2025年底——全省白酒生产企业326家——其中规模以上企业58家。规模以上企业产量达38.6万千升，销售收入198.7亿元，利润28.9亿元。这些数据反映出河北酒业已有相当的产业基础。 但在行业面临政策调整、消费转型、存量竞争的深度调整期，河北酒业发展面临多重挑战。李鹏亮代表指出，冀酒最突出的问题是缺乏清晰的品牌定位。与川酒的"浓香正宗"、贵州酒的"酱香核心"、江苏酒的"绵柔典范"相比，冀酒还未形成统一鲜明的品牌标签。消费者对冀酒认知模糊，对其文化内涵和品质特色缺乏了解，直接影响了市场竞争力。 产品结构不合理也是制约因素。河北酒业中低端产品占比过高，高端产品供给不足，多数企业主打中低端市场。这导致产品同质化严重，企业间主要依靠价格竞争，利润空间被严重压缩。在行业优势品牌加速集中的趋势下，这种竞争模式难以为继。 李鹏亮代表还指出，冀酒各企业的IP打造存在"两张皮"现象。许多企业的IP宣传流于表面，未能深度融入产品研发、设计等环节。同时，冀酒与文旅产业融合不足，对千年酒文化、燕赵民俗等资源的挖掘不够，未能形成"文化—产品—体验"的完整价值链。此外，既懂酿酒又懂IP运营的复合型人才严重匮乏，成为产业升级的重要瓶颈。 针对这些问题，李鹏亮代表提出了系统性方案。首先，要明晰IP战略，构建品牌矩阵。推动成立"冀酒IP联盟"，整合龙头企业资源，协同打造整体IP形象。深入挖掘燕赵历史、红色文化及民俗资源，转化为丰富的IP故事与内容，构建"线上+线下+跨界"的多元传播体系，提升全国影响力。 其次，实施"龙头引领"战略。支持骨干企业通过兼并重组、品牌升级做大做强，打造全国性品牌。同时引导中小企业聚焦细分市场，走特色化发展之路，形成"大企业做强、中小企业做精"的产业格局。 第三，优化产品结构。重点加大高端、次高端产品研发力度，将IP文化内涵注入品质、设计与口感，打造差异化优势。同时开发符合新消费趋势的个性化产品。 第四，推动IP与产业深度融合。将文化元素贯穿于研发、生产、包装全链条，打造"看得见、品得到"的IP产品。促进"酒旅文创"融合发展，支持企业建设酒文化博物馆、体验工坊，打造精品旅游线路，开发文创衍生品，实现从"卖产品"到"卖体验""卖文化"的转变。 第五，拓展多元化渠道。深耕省内市场的同时，积极拓展省外重点市场，逐步构建全国化布局。通过举办冀酒文化节、技艺大赛等品牌活动，持续提升产业热度与文化附加值。 李鹏亮代表强调，有关部门应加大政策扶持力度，完善保障体系，优化发展环境，为冀酒IP打造和产业振兴提供支撑。
冀酒的振兴本质上是传统文化与现代产业的融合创新。当千年酿艺遇上数字传播，当工业制造融合文旅体验，这片孕育过荆轲壮歌的土地正在酝酿新的传奇。在高质量发展背景下，区域品牌的崛起不仅关乎产业经济，更是文化自信的生动诠释。如何让沉睡的历史资源焕发现代活力，河北的探索值得期待。