问题——县域如何把“人气”转化为“财气” 长期以来，不少县域面临文旅同质化、产业链条短、消费场景不足等现实挑战：有资源但缺叙事、有产品但缺渠道、有活动但难持续。如何以更低成本聚集人气、形成稳定传播，并带动产业升级与就业增收，成为推进乡村全面振兴中的关键课题。 鉴于此，发端于贵州榕江县的“村超”从群众性赛事成长为具有全国影响力的文化体育活动。记者了解到，国庆期间将举行的第二届“村超”“一带一路”国际友谊赛已吸引23个国家球队报名，同时国内312个县市提交承办申请。由“乡村球赛”走向“国际友谊赛”，不仅体现赛事吸引力提升，也折射出各地对县域经济新路径的主动探索。 原因——坚持“在地性”与“参与感”，形成可传播的公共产品 “村超”出圈的核心，并非豪华场馆或高额投入，而在于强烈的生活气息与广泛的群众参与：奖杯可用竹编制作、奖品来自本地农特产，中场表演融入苗侗歌舞等地域文化元素。赛事组织者在升级国际赛的同时，仍强调保留乡土表达和地方礼遇，让参赛者和观众体验到真实、可触摸的乡村日常。 据介绍，本届赛事在赛制与活动设计上强化文化交流与地方展示：外国球队与国内县域队伍形成互动组合，场内外活动更突出非遗与地方特色呈现。一些海外球队报名动机不仅在竞技本身，也在于体验民族文化、乡村生活方式与地方美食。正是这种“体育搭台、文化唱戏、产业联动”的综合场景，构成了较强的内容传播基础。 影响——从“赛事流量”到“产业增量”，带动消费与就业 一是消费端拉动明显。当地餐饮、住宿等业态在赛事期间迎来客流集中释放。榕江县餐饮协会数据显示，去年赛事带动部分特色餐饮门店营收大幅增长。今年，更多商户提前完善接待能力与服务细节，围绕外来客群加强多语种菜单、导览与产品介绍等准备，消费承载能力随之提升。 二是农特产品借势“破圈”。通过直播、展销与场景体验相结合，不少地方把“看比赛”延伸为“买特产”“走线路”。榕江脐橙等产品在赛事热度带动下实现提前预售，体现出“内容传播—消费转化—品牌沉淀”的新链路。与传统节庆销售相比，此类转化更依赖真实场景与情感认同，有助于提升复购与口碑。 三是文创与服务链条延伸。围绕赛事标识、奖杯形象和地方文化符号，有关企业开发多类文创产品，继续延长停留时间与消费半径，使“赛事经济”由单点爆发转向多点支撑。 四是人才回流与创业机会增多。榕江在赛事带动下出现返乡创业与就业扩容，一批青年选择在文旅、餐饮、运营、电商等领域开辟新赛道。赛事提供的不只是客流，更是练兵场和展示窗口，有助于把“外出务工”与“返乡创业”之间的选择变得更有可能。 对策——推动“可复制”更要“可持续”，关键在机制与治理 在多地积极申办、意欲复制的热潮中，业内人士认为，复制的不应只是赛程与热闹，更要形成可持续的产业组织与公共服务体系。 其一，突出“一县一策”，守住差异化与真实性。各地资源禀赋、文化脉络不同，避免简单套用“同款打法”。把地方特产、非遗项目、民俗活动与旅游线路做成可体验、可购买、可传播的组合产品，才能避免同质化竞争。 其二，完善市场化运营与公共服务协同。赛事组织、商业招商、食品安全、交通接驳、志愿服务、价格监管等需要统筹。既要激发市场活力，也要守住秩序底线，防止短期逐利损害口碑。 其三，延长产业链与消费链。将赛事期间的集中消费转化为“平赛期”的常态消费，可通过训练营、研学、民俗体验、周末联赛、主题市集等方式，持续供给内容，形成四季可用的文旅产品体系。 其四，强化数字化传播与电商体系建设。通过标准化选品、品质追溯、冷链物流、统一品牌叙事等手段，提升“流量—订单—交付—复购”全流程能力，让农特产品真正从“卖一阵”走向“卖得久”。 前景——以“情感连接”重构县域发展叙事 从目前趋势看，“村超”所代表的并非单一体育赛事，而是一种把群众参与、地域文化与产业转化打通的县域发展叙事。它以低门槛的体育活动聚拢人气，以非遗与民俗强化认同，以消费场景实现转化，并通过传播扩散带动外部资源进入。相关研究评估显示，赛事对参赛地区电商转化、品牌溢价、住宿入住等指标具有明显带动效应，也在一定程度上降低了县域品牌推广成本。 更重要的是，该模式提示人们：乡村振兴不仅需要资金、项目和基础设施，也需要能够持续触达公众的“公共内容”和情感纽带。把地方生活方式转化为可体验、可分享的产品，把产业优势转化为可记忆的品牌故事，县域经济便有望从“资源驱动”迈向“内容驱动”“品牌驱动”。
乡村振兴不仅是产业竞争，更是品牌和体验的竞争。"村超"的启示在于：将乡土生活转化为可感知、可传播的内容，让文化自信落地生根，让产业升级对接真实需求。当一场比赛能带动旅游线路、激活特色产业、吸引人才回归，县域发展就实现了从单一建设到系统提升的跨越。真正有生命力的发展模式，往往源于群众的创造，也将在更广阔的交流合作中持续成长。