临近年关，呼和浩特市玉泉区恒昌商城里真是热闹非凡，哪怕外面冷得直哆嗦，这里的人气一点儿都没受影响。这座始建于1995年的老商场，在每年腊月都会迎来它的高光时刻，就像一个永不落幕的社群据点。厚重的棉门帘把零下十几度的严寒挡在外面，里面人声鼎沸、衣物纤维的味道混杂在一起，浓浓的年味扑面而来。恒昌商城的董事长董金文说，商场的定位一直没变，就是为老百姓服务的地方。 如今电商那么发达，商场还是坚持卖服装鞋帽，靠着平价实惠的定位，把那些信得过的老顾客都留住了。到了腊月，人多了不少，不光有市区的居民，还有很多从周边乡镇赶来的农牧民。赵国胜夫妇就是从白庙子镇赶过来的代表，一大清早出发跑了不少路才到这儿。他们手里的黑色塑料袋慢慢被棉服、童装和棉鞋塞满。赵国胜说，自己能摸到面料、看到厚薄才踏实，这话也代表了很多中老年消费者对实体店购物的坚持。 这种踏实感不仅来自商品质量的直接感受，也来自买卖双方的互动。置办新衣对他们来说不光是买东西，更是一项有仪式感的年俗活动。 二楼的商户刘翠华在这儿做男装档口已经二十多年了，嗓子虽然哑了但招呼客人的热情一点儿没减。在她的铺位前每天都在上演价格心理战，顾客假装要走和商户挽留是常有的事。最后往往双方各让一步皆大欢喜。刘翠华觉得这不仅是买卖更是讨个好彩头的仪式。 激烈的讨价还价声听着不冷反而让市场更有活力。面对面建立的信任是线上支付没办法复制的温情。 人潮里也有不少年轻人的身影。在上海搞互联网工作的李晓丹回家陪母亲来购物时有点局促。她平时网购多注重品牌环境但看母亲检查工艺和尺码跟商户聊天时就不那么紧张了。她看到母亲不再是小心翼翼的老太太而是自信从容的主妇。 恒昌商城的忙碌景象让我们看到了基层民生的真实画面。 它说明满足基本需求、提供情感附加值、承载社交功能的实体商业空间依然很重要。 这里的喧嚣是市场活力的体现这里的温情是文化投射这里的归属感是人们对熟悉生活方式的眷恋。 老商场的年味归根结底是人的味道情的味道是对踏实生活的执着追寻它提醒我们在追求效率和创新的同时那些维系社会温度的朴素场域同样值得珍视。