青岛市南区的春节消费市场，正显现新的变化。记者近日走访发现，以“马”为核心设计元素的商品逐渐成为零售端的热门选择：从高端珠宝到日用百货，从文创产品到食品饮料，生肖文化的触达范围不断扩大、融合更趋深入，也折射出当下消费者对传统文化的重新理解与重视。 在具体品类中，潮玩市场最先升温。万象城泡泡玛特门店推出“马力全开”系列盲盒，集合LABUBU、星星人、DIMOO等热门IP，上架后持续带动购买热度。其受欢迎的原因，除了造型精致，更在于寓意与情感价值的加持。对不少消费者而言，买到的不只是商品，也是一种节日情绪与仪式感。同样的趋势也出现在积木玩具领域：乐高推出“骏马鸿图”马年限定产品，以骏马意象呈现“马到成功、鸿运当头”的祝福，吸引了不少家庭消费者关注。 黄金饰品则呈现更直接的消费热度。在银座、万象城等商业综合体的珠宝门店，带有马年元素的吊坠、手链成为销售重点。“马上来钱”“骏程万里”“福气墩墩马”等款式设计更年轻化，即便在金价走高的背景下，销量仍稳步上扬，部分热门款甚至出现缺货。这说明兼具传统韵味与现代审美的产品，仍具较强吸引力。以六福珠宝的“唐宫夜宴唐彩墩墩马”吊坠为例，其采用高温珐琅工艺，将唐代美学与当代设计结合，表明了传统文化在消费场景中的新表达。 食品与文创领域同样活跃。盒马鲜生等新型零售业态推出马年主题礼盒，其中融入青岛特色的“跃马迎春”海鲜干货礼盒、花饽饽礼盒销售表现突出。产品把地方风物与生肖文化结合，既满足春节送礼与仪式需求，也强化了消费者的地域认同。同时，在青岛书城举办的“新年骑遇季”主题文化市集和“2026神马都有”新年书展上，故宫文创青瓷小马等产品受到年轻人青睐，传统文化通过创意转化，正进入更多年轻消费场景。 从这些现象来看，本轮生肖经济走热，背后是消费心理的变化：人们不再只看重功能，更在意文化内涵与情绪价值。商家将生肖元素融入设计与叙事，一上回应了消费者对好彩头与节日氛围的期待，另一方面也为传统文化提供了更贴近日常的传播载体。它带动节日销售的同时，也让传统文化以更生活化的方式延续。 从供给端看，市场对生肖经济的投入明显加大。从大型商业综合体到专业零售门店，从传统百货到新型电商平台，越来越多商业主体参与到生肖主题产品的开发与推广中。这既体现了对需求变化的快速响应，也显示出品牌在产品创新与文化表达上的更主动探索。生肖元素不再只是装饰符号，而逐渐成为产品差异化与品牌塑造的一部分。
生肖经济的热度，表面看是“限定商品”走红，更深层是公众对传统文化的再发现与对美好生活的再表达。把“年味”做成可触可感的产品与体验，是市场活力的体现；把热度引向原创设计、品质提升与理性消费，则是行业走向成熟的关键。以文化为底色、以创新为引擎，节日消费才能既红火于一时，也沉淀为城市与社会的长期温度。