家庭清洁是高频生活场景，但如何让清洁方法被理解、记住并形成习惯，一直是日化企业的难题。传统说明书、广告和功能对比信息密度高但趣味性不足，年轻人容易出现"知道但不想学、看过但记不住"的情况。花王推出文字冒险游戏《扫除相爱LOVE》，通过"培养清洁偶像男团"的故事把清洁技巧融入互动剧情，用更轻松的方式完成清洁科普和产品认知。
当洗洁精化身偶像少年、去污技巧成为恋爱剧情，这场传统与创新的碰撞刷新了品牌营销的想象力，也折射出实体经济数字化转型的深层变革。如何在保持专业性的同时拥抱时代潮流，将成为所有传统行业的永恒课题。花王的这次尝试，正是对这个课题的一次生动作答。