问题——文旅消费加快恢复并向品质化、多样化升级的背景下，如何更释放内需潜力、扩大服务消费，成为地方推动高质量发展的重要课题；江苏作为文旅资源大省与客源大省，既面临游客需求从“到此一游”向“深度体验”转变的结构性变化，也需要在跨区域竞争加剧的态势下，持续提升产品供给和服务保障能力，巩固市场优势。 原因——从需求侧看，居民出游意愿增强、家庭亲子与银发群体出游占比提升，带动研学、康养、夜游、非遗体验等新业态快速增长；从供给侧看，各地文旅融合不断深化，文旅消费从单一景区向城市休闲、乡村度假、文化演艺、特色市集等场景拓展。同时，节假日制度与校历安排的变化也催生错峰出行新需求。江苏启动贯穿全年的文旅消费推广季，正是顺应消费升级、以活动牵引供给创新、以惠民政策降低出游成本、以场景营造提升转化效率的综合举措。 影响——据主办方介绍，本次推广季将推出7大类“1+29+N”文旅促消费系列活动，形成省级统筹、设区市联动、重点产品多点开花的组织结构，覆盖四季消费场景：春季赏花踏青、夏季夜间消费与美食活动、秋季丰收市集与乡村体验、冬季温泉康养等。启动现场同步发布春季文旅惠民“大礼包”，全省推出超4000项主题活动、1500余项惠民措施，预计将对拉动短途周边游、提升过夜游比例、促进交通住宿餐饮等综合消费产生明显带动效应。活动还面向不同人群推出差异化产品：围绕中小学生首个春假，发布“水韵江苏·知行少年”春季研学游线路，聚焦非遗体验、科技实践、博物馆展陈与“课本里的诗词场景”等热点，联动各地推出60余条研学线路、400余个精品课程、300余款研学产品、200余项研学活动；面向银发群体推出“一路繁花”银龄游特色线路，将花海观赏、温泉康养、古镇慢游与非遗手作等元素组合，提升适老化服务与体验厚度。 对策——为提升消费转化效率与品牌传播力，启动仪式现场以情景短剧、创意视频、达人推介等方式集中发布特色线路，并组织文旅消费特色市集与直播活动，推动“文旅+”产品集中展示与即时成交。业内人士认为，促消费活动要取得持续成效，关键在于三上：一是以惠民措施为牵引，进一步扩大门票减免、交通接驳、住宿餐饮联动优惠的覆盖面和可及性，让“想来、能来、愿意多待”成为现实；二是以内容为核心强化供给创新，围绕研学、康养、夜游、非遗、演艺等细分市场打造可复制的产品体系，形成“来一次、再来一次”的黏性；三是以服务为底线提升口碑，完善预约分流、投诉处置、价格监管与安全保障，强化景区与城市公共服务协同，避免“有流量无留量”。 前景——江苏文旅市场基本面为新一轮推广季提供支撑。公开数据显示，2025年江苏接待境内外游客12亿人次、游客总消费1.48万亿元，同比分别增长10.4%和10.2%，银联渠道异地文旅消费增长13.4%，对应的指标位居全国前列。业内预计，随着长三角一体化加快、高铁网络持续完善、文旅数字化营销与场景化消费不断成熟，江苏有望在保持规模优势的同时提高质量效益。下一阶段，若能在产品供给、要素保障、区域联动和产业链协同上形成更强合力，江苏文旅消费有望从“活动拉动”走向“机制驱动”，更好服务扩内需、稳增长与惠民生。
从扬州春色到江苏四季，这场文旅盛宴既展现江南魅力，也折射消费与经济的深层互动。当文旅真正融入百姓生活，其作为幸福产业的本质更加凸显。如何将短期人气转化为长期效益，将成为高质量发展的下一课题。