最近，河南泽槿律师事务所的付建先生表示，品牌利用AI伪造明星的种草和代言视频，不仅侵犯了明星的肖像权和声音权，还可能因误导消费者下单而构成消费欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第55条，消费者有权要求品牌退一赔三。面对这样的AI生产乱象，国家网信办已经联合多个部门共同发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，明确规定AI生成的肖像、视频必须标注“AI生成”，否则将面临最高10万元罚款。极目新闻报道称，赵露思、白鹿、田曦薇、张予曦、温峥嵘等人都曾经遭遇过类似情况，其中温峥嵘已经报警立案。不过这次事件与以往不同的是，付建先生特别提到了“退一赔三”的处罚规定。针对这一现象，网络平台应该加强对直播间内容的监管责任。尤其是在AI时代，监管部门也可以借助AI手段对网络内容进行有效的监管。2月4日的时候有消费者反映，他们在抖音上刷到了赵露思推荐PLIFT唇部精华的视频。原来这个视频其实是AI合成的内容。记者调查发现这个视频截取自赵露思在四川进行的一场公益助农直播片段，原直播中根本没有推荐这个唇部精华的画面。而且这已经不是第一次出现类似的情况了。除了赵露思之外，白鹿、田曦薇、张予曦等艺人代言、推荐视频也疑似被伪造。这些视频实际上是截取了其他品牌直播间推荐产品的素材。国家网信办联合多部门共同发布的《人工智能生成合成内容标识办法》给所有涉及到AI合成内容的企业敲响了警钟：如果不遵守规定标注“AI生成”，就可能被处以最高10万元罚款。这一消息对于那些通过AI手段进行虚假宣传的企业来说无疑是一个沉重的打击。这是一次全面规范市场行为、保护消费者权益的重要举措。 温峥嵘之前就遭遇过AI盗播问题并且已经报警立案了，这也说明了这种乱象已经存在了很长时间并且屡禁不止。这次事件再次提醒大家要警惕那些看似真实却充满陷阱的推广信息。PLIFT品牌所属公司法定代表人徐先生回应称，相关推广视频可能是抖音投流时后台AI自动合成的或者是外包人员用素材AI合成的，接到投诉后他们已经下架视频并且禁止此类行为发生了。付建先生分析认为品牌伪造明星种草和代言视频不仅会侵犯明星的肖像权和声音权，还可能导致商品质量问题进而降低明星社会评价和名誉权受损；另一方面构成消费欺诈让消费者陷入错误购买决策中；消费者依据相关法律可以要求品牌退一赔三进行赔偿处理；为了遏制这种现象国家网信办联合多部门共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》要求必须标注“AI生成”并且明确了处罚措施最高可达10万元罚款；专家建议网络平台要加强监管责任在AI时代监管部门也可以使用AI手段进行监管维护市场秩序保障消费者权益免受侵害。