大家都知道吧，乐高集团这次真是下了狠心，直接给三大中国跨境平台Temu、Shein还有AliExpress发来通知，让它们别再卖或宣传任何乐高官方产品。据说这三大平台上光是卖家就有好几万，有些甚至是年销量超过百万美元的大佬。这下禁令一执行，收入全没了，简直就是给大家泼了一盆冷水。Promobricks那边也发消息说，这次的禁令范围特别广。不管是整套的积木套装、单个人仔，还是以前停产的稀有款式，都不能在这几个平台上架。而且不光是那些正规授权的经销商，凡是卖货的人都得受影响。批发商要是没管好下游货源，让货流到这几个平台，也得跟着倒霉。 图片、视频这些官方宣传的东西都得撤回来，不让用了。这下可好了，原本靠着这几个平台吃饭的数十万中小卖家算是碰上大麻烦了。那些从线下折扣店买来正品倒卖的“倒爷”，手里的货一下子全砸手里卖不出去。还有那些靠“兼容乐高”、“乐高式”这类关键词引流的白牌卖家，以后平台审核一严，很容易就被误伤。 很多人可能会想，多一个渠道不是更方便吗？但乐高觉得渠道选择太重要了，关系到它能不能守住“高净值人群收藏品”和“成年人投资标的”的定位。Promobricks报道说，乐高这么干是为了保证消费者买的东西安全又高质。毕竟过去十年它成功转型成了收藏品，全靠那极致的咬合力和保值性。很多停产的套装在二手市场价格都翻倍了。 反观Temu和速卖通这些平台，它们主要靠低价和白牌替代品起家。如果乐高在这上面打上“全网最低价”的标签疯狂促销，大家心里“乐高=保值”的想法肯定就变了。一旦品牌资产打折了，乐高可就惨了。 而且这些平台上到处都是抄袭乐高设计或者IP联名款的假货，真假混着卖。消费者要是买了假货吃亏了，骂声还是得算到乐高头上。 这次乐高封杀三大平台，给跨境电商从业者提了个醒：那种靠蹭大牌流量过日子的草莽时代已经结束了。以后做生意要么得有自己的品牌壁垒，要么就得在合规和创新这条窄路上好好琢磨琢磨怎么生存下去。