为深入激发文化旅游消费活力，怀化市交通运输局、文化旅游广电体育局联合推出"一张机票游怀化"活动，自2026年2月11日至3月28日春航季试行。该活动通过创新消费激励机制，将航空出行与旅游体验有机结合，为来怀游客提供全方位的优惠权益。 从优惠政策的覆盖范围看，活动涉及景区、酒店、温泉等多个旅游消费环节。在景区上，游客凭实名登机牌可享受全市65家A级景区节假日首道门票免费优惠，其中包括洪江古商城、黔阳古城、皇都侗文化村等核心景区，无需预约即可现场核验入园。此外，雪峰山索道提供8.8折优惠，怀化市野生动植物园实行买一送一政策。住宿上，游客在怀化润樾温德姆酒店、华泰凤凰国际酒店、希尔顿惠庭酒店、皇冠假日酒店等25家指定酒店消费，可获得不高于同期主流网络平台公开价格的优惠房价，并享受迎宾水果、晚安粥品等增值礼遇。温泉度假村也推出相应折扣，进一步丰富游客的休闲选择。 该活动的推出，反映了怀化市在后疫情时代推动文化旅游产业复苏的战略考量。通过将机票消费与景区、酒店等旅游资源关联，形成"航空+旅游"的消费闭环——既能提高芷江机场的客流量——也能带动整个旅游产业链的消费增长。这种整合营销模式发挥了各类旅游资源的协同效应，降低了游客的出游成本，提高了旅游产品的竞争力。 为增强活动的互动性和传播效应，怀化市同步推出"机票+福满满同框打卡"线上活动。游客可在抖音平台分享包含吉祥物元素的视频或图片，讲述与怀化的"湘"遇故事，带话题#福地怀化懂你如家#怀化文旅并@怀化文旅官方账号，有机会获取文旅大礼包。这一创意举措充分利用社交媒体的传播优势，将游客体验转化为口碑宣传，扩大了活动的影响范围和品牌认知度。 从参与主体看，该活动由怀化市交通运输局、文化旅游广电体育局主办，旅游协会、酒店协会、景区协会等行业组织支持，形成了政府引导、市场参与、行业协作的良好格局。这种多方联动的组织方式，有利于整合各类资源，确保优惠政策的有效落实，提升活动的执行效率和服务质量。 从前景看，"一张机票游怀化"活动的推出为怀化市文化旅游产业的高质量发展提供了新的思路。通过创新消费激励政策，优化旅游产品组合，怀化市正在打造具有竞争力的区域旅游品牌。随着活动的推进，预计将吸引更多市域外游客选择怀化作为旅游目的地，进而带动航空、酒店、景区等有关产业的协调发展，形成文化旅游消费的新增长点。
文旅竞争不仅是资源的比拼，更是服务和产品组织的较量。此次活动通过机票联动文旅资源，是一次市场化的供给创新。试行效果将检验城市治理水平，也为地方文旅高质量发展探索新路径。