问题——从“有资源”到“成品牌”，全域旅游仍需系统化表达 河东区依河而兴，历史文化与城市生活交织，既有东夷文化源流、祝丘故城等文脉积淀，也有新四军军部旧址、华东野战军涉及的遗址与纪念馆等红色记忆，同时坐拥汤头温泉等康养资源和海棠花事等季节性景观。如何把分散资源整合为可感知、可传播、可消费的目的地品牌，是不少资源型城区迈向高质量文旅发展的共同课题。此次以“跟着歌声游沂蒙”为切入口，通过广播、短视频等渠道联动推介，折射出河东区正在以内容化、产品化方式强化城市文旅形象。 原因——多元资源叠加与供给升级，为热度提供支撑 一是文化资源具备“可叙事性”。河东区在区域文化谱系中具有辨识度：东夷文化、琅琊风骨等历史线索，为城市气质提供源头；红色资源通过纪念馆展陈、沉浸式小剧等方式增强体验感，使“可看”转向“可参与、可共情”。 二是产品供给向复合型转变。琅琊古城以空中长廊、主题演出等场景化表达，把“逛古城”升级为“看大秀、入剧情”的综合体验，延长停留时间、提升夜间消费；温泉康养、亲子度假、商旅住宿等业态叠加，形成多层次客群覆盖。 三是节假日消费与城市更新形成合力。围绕滨河休闲旅游产业带、商圈街区等空间载体，早餐、烧烤、炒鸡、糁汤等地方美食与夜间消费场景结合，推动“烟火气”转化为“消费力”，也为文旅热度提供稳定的城市生活底盘。 影响——“流量”向“留量”转化，带动文旅与城市经济同频 从市场表现看，河东区春节假期接待游客151.5万人次、实现文旅收入10.4亿元，分别同比增长26.3%和27.5%；8家A级景区接待84.6万人次、营收8844.4万元，接待量和营收同比增幅分别达到44.2%和31.1%。其中，琅琊古城以主题演出带动出圈，累计接待65.8万人次、营收8016万元，单日最高接待量达8万人次，部分时段出现连续售罄。 上述数据表明，河东区文旅市场呈现“内容带动、场景驱动、消费联动”的特征：演艺提升到访动机，景区与商业街区形成联动，住宿与交通配套增强承载能力。更重要的是，红色研学免费开放等公共文化供给扩大覆盖面，有利于形成“常态化客流”，避免文旅经济仅在节假日集中释放。 对策——以标准化、精细化治理提升体验，把“热度”固化为“口碑” 业内观察认为，文旅热度提升的同时，更需在治理与服务上同步加力。 其一，做强“主线产品”，形成可持续的品牌表达。围绕“文脉—红色—康养—花事”四条主线，完善线路组合与统一导览，推动景点从“单点打卡”走向“主题旅程”，让游客更容易做出行决策。 其二，提升承载能力与服务细节。针对节假日高峰，应继续完善交通接驳、停车与步行系统，强化价格公示、投诉处置、食品安全与住宿品质管理，避免“人多体验差”影响口碑。 其三，推动“文旅+”向纵深发展。支持演艺、住宿、餐饮、文创等主体共建产品体系，开发可带走的地方味道与文化记忆；同时做强研学课程体系与康养标准化项目，让红色教育与温泉疗养形成差异化竞争力。 其四，强化全域营销的真实性与长期性。以广播节目、短视频平台传播为抓手的同时，更要通过真实体验、可复购产品与稳定服务塑造长期信任，推动“网红”走向“长红”。 前景——从春日“花事经济”到“四季可游”，河东有望塑造城市近郊度假目的地 随着周末游、亲子游、康养游等需求增长，河东区具备打造“城市近郊微度假目的地”的条件：春可赏海棠、夏可亲水休闲、秋可研学漫游、冬可温泉康养；琅琊古城的演艺场景和纪念馆的红色研学为全年客流提供支撑。下一步，若能在产品体系、公共服务与城市治理层面持续迭代，并以文旅带动商业、交通、夜经济协同发展，河东区文旅将从“单一景区热”迈向“全域产业兴”，为区域消费提振与城市品质提升注入更强动力。
河东区的实践表明，文旅融合不仅是推动地方经济发展的重要引擎，也是传承文化、提升区域影响力的有效途径。在新时代背景下，如何深入挖掘文化内涵、创新旅游产品，将成为各地文旅产业高质量发展的关键课题。