春节临近，如何满足群众节日文化需求的同时，更激发假日消费、带动县域经济与乡村产业升级，成为各地文旅工作的重点。由山西省文化和旅游厅主办的“游购乡村 晋享中国年”活动在高平启动，主场地设在喜镇苏庄广场。活动通过集市展销、沉浸体验与非遗演出等形式，把“看年景、买年货、学年俗、游景区”串联成一体化消费场景，为群众提供可逛、可玩、可买、可带走的新春文旅产品。 从现场看，活动以传统年俗营造氛围，以更丰富的产品供给承接消费。明清古建与街巷空间成为天然舞台，大红灯笼、年味装置与节庆布置增强沉浸感；乡村文创、非遗手工、特产美食、旅游产品等主题展区集中展示，汇聚山西各地市千余款乡村好物，形成覆盖全省的“集成式”供给。同时，面塑、剪纸等互动体验让“技艺展示”变成“参与式消费”，既延长游客停留时间，也让传统文化从“看一眼”变为“带回家”。 活动背后，折射出节庆消费升级与文旅融合发展的现实需求。一上，春节假期是文旅消费的重要窗口，公众期待正从“走马观花”转向更深入的体验、更稳定的品质和更强的获得感；另一方面，乡村资源要实现价值，需要更顺畅的市场链接，地方特产、乡村文创与非遗产品也常面临品牌分散、触达不足等问题。以“游购乡村”为抓手，将集市经济、非遗展示和旅游线路打通，有助于把分散供给汇聚成可感知、可比较、可选择的消费场域，提升交易效率与传播效果。 其带动作用不止于节日氛围，更体现在对乡村产业链的拉动：展销促成即时消费，非遗体验带动传承与传播，景区联动扩大出行半径，形成从“城市客流”到“乡村消费”再到“产业增收”的链条。晋南威风锣鼓、高平板书等非遗节目轮番上演，强化三晋文化辨识度，为地方旅游形象增添更清晰的文化符号；云丘山等景区代表展示康养产品、介绍新春年俗活动并推出优惠套票，也反映出文旅产品由“门票型”向“复合型、度假型”转变的趋势，为假期出游提供更多选择与更高性价比。 面向下一步工作，关键在于把节庆活动的“热度”沉淀为乡村文旅的“长期动能”。一是完善产品标准与品牌体系，围绕非遗手作、地理标志农产品、乡村文创等建立更清晰的品控与溯源机制，提升消费者信任与复购；二是强化场景化运营，将“互动体验”常态化，推动面塑、剪纸等技艺进景区、进街区、进民宿，打造可持续的体验产品；三是优化“游购”联动路径，推动展销与线路、住宿、餐饮、交通形成组合套餐，延长停留时间、提升综合消费；四是加强宣传与渠道建设，提升线上线下协同，让乡村好物在节后仍能稳定触达市场；五是注重安全与服务细节，完善人流组织、食品安全、价格管理与消费维权，确保群众“买得放心、玩得舒心”。 从前景看，随着大众旅游进入品质化阶段，“文化体验+特色消费”将成为春节文旅的重要增长点。山西拥有厚重的历史文化资源、丰富的非遗项目和多样的乡村景观，通过节庆活动对资源进行系统整合，有望进一步拓展县域文旅消费空间，带动文创、餐饮、民宿、康养等有关产业协同发展。若能在品牌塑造、产品迭代与市场化运营上持续发力，乡村文旅有望从节日“爆点”走向四季“常态”，为乡村振兴提供更稳定的内生动力。
当大红灯笼映照千年古建，当锣鼓声唤醒乡村记忆，“游购乡村”已不只是节庆活动的标签，更是传统文化创造性转化的生动实践。这场跨越古今的文旅对话提示我们：只有让文化遗产真正“活”在当下，才能更好地转化为推动高质量发展的现实动力。