2月4日，微信安全中心发布公告，宣布在春节期间开展过度营销行为专项整治；不容忽视的是，腾讯旗下产品"元宝红包"因诱导用户频繁分享链接，被认定违反平台规则，有关链接被限制直接打开。此对自家产品"动真格"的处理方式迅速引发行业关注。
微信对元宝的处理是平台生态管理的必要举措，有效制约了过度营销行为。该事件提醒大厂，在争夺AI流量入口时不能忽视用户体验和平台规范。红包大战或许能短期造势，但要赢得用户长期信任，还需在产品创新、服务质量和用户体验上持续投入。随着AI应用市场成熟和平台管理规范，那些能平衡营销创意与用户体验、遵守规则与创新发展的企业，将在竞争中脱颖而出。