春节临近，消费市场进入传统旺季；成都市温江区抓住节点，推出“滨河新春活力消费节”，以诸多特色活动带动消费增长。活动亮点是把传统年俗与现代消费玩法结合起来，通过“冲鸭”竞速提升参与度。活动分两个阶段：2月1日至10日为“集鸭期”，消费者合作商户单笔消费达到指定额度即可领取参赛“小鸭”；2月11日（大年初二）为“冲鸭日”，10万只“小鸭”将从江安河清泉桥放流竞速。速度最快的“冠军鸭”主人可获得其在“集鸭期”内所有合作商户消费总额的免单奖励，最高10万元。此外，活动设置1000个福袋奖项，并在直播间开展随机抽奖，形成多层次激励。 此做法表明了地方在促消费上的主动探索。2023年以来，各地陆续推出促消费政策，但同质化较为突出。温江区此次选择以文旅场景叠加消费激励，既保留年味，也增强趣味性。有餐饮商户表示，活动启动首日客流明显增加，部分商户单日发放“小鸭”超过50只。 从更长周期看，这类活动的价值不止于短期拉动。一上，差异化玩法有助于强化“江安河新潮消费带”的区域辨识度；另一方面，互动形式更贴近年轻消费群体，为传统商圈带来新热度。消费者反馈显示，活动兼具娱乐性和实惠性，不少家庭将其作为春节休闲的新选择。 专家认为，在消费升级背景下，单纯的价格促销吸引力在下降。未来促消费活动需要更多温江这种“好玩、也有实惠”的设计，在营造节日氛围的同时，更精准回应群众多样化需求。此次活动的后续效果值得关注，其经验也可能为其他地区提供参考。
消费是经济增长的重要支撑；温江区“滨河新春活力消费节”以更贴近市民的方式激发春节消费热度，表明了地方在促消费上的创新思路与务实举措。通过把文化场景、互动体验与消费优惠结合起来，既丰富了群众节日生活，也带动了区域商业活力。该做法对各地推进春节消费、提升区域吸引力具有参考意义，也显示出新一年消费市场仍有望保持活跃，为经济运行提供动力。