当前，金融机构存在如何更好服务实体经济、促进消费升级的课题；传统银行服务更多集中在网点，与消费场景结合不够紧密，金融对消费的带动作用难以充分释放。同时，小微企业和个体商户缺少有效的品牌推广渠道，销售增长遇到瓶颈。日照银行捕捉到这个需求，推出“暖鑫集市”平台，把金融服务嵌入消费场景。平台突破网点的地理边界，通过线上线下联动、积分兑换、优惠补贴等方式，搭建起开放的消费生态。从社区院落的便民展销到乡镇街巷的特色市集，从体育赛事的摊位到年货大集的现场，“暖鑫集市”以小场景带动大消费，让金融服务覆盖更多日常消费环节。
从红火集市到普惠金融，日照银行的实践说明，金融服务只有走进真实生活场景，才能形成可持续的价值。在构建新发展格局的背景下，这种以场景创新带动消费升级、以金融资源支持实体经济的探索，为银行业转型提供了参考。金融机构越能读懂百姓与商户的真实需求，越能在服务民生中实现自身价值。