“增高”营销乱象曝光，涉事企业遭调查 3月15日晚，媒体曝光部分机构以“青少年物理增高”“身高管理”等名义进行营销，涉嫌夸大效果、制造焦虑并诱导消费。事发后，温州市鹿城区市场监督管理局联合主管部门对“德脊瑞”等涉事企业展开调查，重点核查宣传真实性、服务合规性、合同条款及收费标准。杭州市高新区（滨江）市场监督管理局也对杭州安立身健康管理有限公司立案调查，并固定有关证据。两地表示将根据调查结果依法处理，并持续跟进后续工作。 原因： 需求焦虑与信息差助长虚假宣传 身高问题涉及青少年身心健康及升学就业等现实需求，易被商家包装为“快速见效”的消费项目。部分机构利用家长焦虑心理，通过“专家背书”“成功案例”等话术营销，甚至将普通运动指导包装成“高科技”服务，刻意模糊效果和风险。此外，此类服务横跨健康管理、体育培训等领域，部分企业以连锁模式扩张，通过线上引流线下成交，增加了监管难度。 影响： 损害消费者权益，扰乱市场秩序 虚假营销不仅侵犯消费者知情权和公平交易权，还可能带来经济损失。对未成年人而言，盲目训练甚至可能引发运动损伤。更值得警惕的是，此类营销以“身高决定未来”等话术加剧社会焦虑，形成不良心理暗示。同时，虚假宣传和价格不透明挤压了正规机构的生存空间，破坏行业信用基础。 对策： 立案调查与常态化治理并举 监管部门已采取“现场核查、立案调查、取证固证”等措施，下一步治理重点包括： 1. 严查违法宣传，重点核查虚假效果、绝对化用语、伪造案例等行为； 2. 规范收费与合同，加强预付消费、分期贷款等模式监管，明确标价及退费规则； 3. 推动跨部门协同治理，建立信息共享、联合约谈等机制，同步整治网络平台广告和引流行为。 前景： 科学引导与制度约束并重 随着健康消费需求增长，治理需兼顾制度约束和科普引导：一方面通过公开案例、信用管理提高违法成本；另一方面加强科学知识普及，为家长提供权威咨询渠道。对企业而言，回归科学评估与规范服务，才是长远发展之道。
此次整治行动既是对违法企业的打击，也是对健康消费市场的规范。在建设全国统一大市场的背景下，构建全周期监管机制将成为重要课题。消费者也应理性看待生长发育规律，避免陷入“速成”陷阱。