深海鱼油作为常见保健品电商平台长期热销，因其宣称的心血管保健功效受到消费者追捧。然而记者近期的调查发现，直播间销售的多款鱼油产品存在严重的成分不符问题，引发对整个行业规范性的深刻思考。 问题触目惊心 成分检测结果令人震惊 记者从直播电商平台购买了三款热销深海鱼油产品，送往广东省科学院测试分析研究所进行专业检测。结果显示问题远比预期严重。其中一款名为"Drwissth"的鱼油凝胶糖果，商家宣称每粒含EPA180毫克、DHA120毫克，但检测结果显示EPA和DHA均未检出，Omega-3含量仅为5.42%。另一款"UHUHMI"产品，宣传Omega-3含量为300毫克，实测仅为4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%，与宣传数据相差悬殊。 对比行业标准，问题更加凸显。原国家食品药品监督管理局2007年规定，高纯度鱼油制剂的Omega-3脂肪酸含量必须在84%以上。《中国成人血脂异常防治指南》指出，用于临床调脂保健目的的Omega-3鱼油制剂，纯度需大于85%才能达到较好效果。即便作为常规膳食补充剂，行业共识也要求Omega-3含量至少达到60%。而检测中发现的多款产品远未达到这个基准。 原因分析 植物油冒充或工艺低劣 中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅对异常检测数据进行了专业分析。他指出，这类产品出现如此低的有效成分含量，基本可以判断为两种情况：一是用大豆油等廉价植物油进行稀释，二是生产工艺过于低劣，导致活性成分在高温处理中被完全破坏。 这一判断与此前央视新闻的曝光相呼应。2025年6月，央视曾报道某企业销量超34万的"高纯度鱼油"实际使用植物油，引发广泛关注。令人担忧的是，有关企业并未因此收手，反而通过更换品牌名称、开设新店铺等方式，在直播间继续重演类似套路。 营销乱象 网红切片被盗用虚假推荐 除成分问题外，产品营销环节也存在明显的消费者误导现象。记者发现，粉丝体量接近1500万的网红博主张白鸽的直播推荐切片被多个不同品牌店铺盗用。Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等品牌店铺中，同一段直播视频被反复播放，并被标注上"鸽子推荐""白鸽旗舰""白鸽双11推荐"等虚假标签。 当记者向张白鸽团队求证时，其回应称只与BESEEM有过合作，现已终止，其他视频均为假产品，团队正在处理。这说明网红直播切片被大规模盗用已成为直播电商中的普遍现象，消费者在虚假推荐的迷雾中难以辨别真伪。 法律评价 已构成典型消费欺诈 北京圣运律师事务所创始合伙人王有银律师对此类行为进行了法律定性。他表示，商家将普通植物油冒充深海鱼油，虚构EPA、DHA等核心成分，并通过直播夸大功效，主观上具有明确的欺诈故意，客观上足以误导消费者，已构成典型的消费欺诈行为，应当承担相应的法律责任。 这一判断为消费者维权提供了法律依据。根据消费者权益保护法，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价格或者接受服务的费用的三倍。 对策与前景 监管加强消费者需提高警惕 面对直播电商中的这类乱象，需要多上采取行动。一方面，监管部门应加强对直播电商平台的监督，建立更严格的产品审核机制，对虚假宣传和欺诈行为进行严厉处罚。另一方面，电商平台自身应承担起主体责任，建立有效的举报和处理机制，及时下架不合格产品和虚假推荐。 消费者在购买保健品时也需提高警惕。购买前应查看产品的成分表和相关认证信息，对过度夸大功效的宣传保持怀疑态度。对于通过直播间购买的产品，应保留好购买凭证，一旦发现问题可及时向平台举报或向消费者协会投诉。
健康消费不应建立在话术与流量之上，更不能被“背书标签”左右。守住产品质量底线、守住宣传合规红线，是直播电商走向成熟必须回答的问题。让检测更透明、追责更有力、科普更到位，才能让真正有价值的产品被看见，让消费者的每一笔“健康投入”更安心、更有效。